해태음료㈜는 100g당 15kcal의 저 칼로리 음료로, 칼로리에 대한 부담 없이 우리 몸에 꼭 필요한 아미노산과 수분을 충분히 보충할 수 있는 저 칼로리 아미노산 음료 ‘아미노업’을 2004년 첫 신제품이자 주력상품으로 내놓았다.
최근 ‘몸짱’이 핫 이슈가 되면서 건강과 균형 잡힌 몸매에 대한 관심에최고조에 달한 점에서 착안, 활기차고 적극적인 생활과 다이어트에 도움이 되는 기능으로 소비자를 공략하고 나선 것.
성인의 경우 건강한 생활을 위해 체중 1kg당 1g정도의 아미노산을 섭취해 야 하는데, 바쁜 현대인들이 식사를 통해 질 좋은 아미노산을 균형 있게 섭취하는 것이 쉽지 않기 때문에 부족분을 보충할 필요가 있다는 것. 이에 따라 각 음료회사가 잇달아 아미노산 음료를 내놓으며 빠른 속도로 시장을 형성해 가고 있다.
해태음료㈜는 올해 ‘아미노업’을 출시하면서 기존 아미노산 음료의 칼로 리를 낮춰 다이어트를 목적으로 하는 여성들을 공략하고 있다. 특히 드라마 영화 ‘말죽거리 잔혹사’ 등으로 젊은 여성들에게 높인 인기를 얻고 있는 섹시 남성 탤런트 권상우를 영입, 젊은 세대들 사이에서 인지도를 높 이는 데 성공한 것으로 평가된다.
또 지난달에는 매 주말마다 명동과 신촌, 대학로 등에서 퀴즈 이벤트를 겸한 무료 시음 행사를 진행한데 이어 최근에는 LG25등 편의점에서 제품을 2개 구입하면 모델 권상우의 브로마이드를 증정하는 등의 행사로 중고생을 비롯한 여성 소비자 잡기에 본격적으로 나섰다.
