산업 산업일반

농심 백산수 출시 100일만에 마트 점유율 3위

‘삼다수’를 빼앗긴 농심의 생수 신제품 ‘백산수’가 출시 100일만에 마트 판매 3위에 올랐다.

농심은 백두산 물인 백산수가 대형마트 시장 점유율 3위를 차지했다고 28일 밝혔다.


농심은 한 대형마트의 판매자료를 근거로 지난달 중순~이달 중순 한달 동안 백산수의 판매 점유율이 급증해 3위를 기록했으며 최근 일주일 사이에는 점유율이 12%대까지 올랐다고 설명했다. 국내에 나와 있는 생수 브랜드가 140여개인 점을 감안하면 급속한 성장세인 것으로 농심은 자평하고 있다.

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마케팅리서치 업체인 인사이트코리아에 자체 의뢰한 설문조사에서도 백산수 구매 고객의 재구매율이 87.5%에 달하는 것으로 집계됐다.

회사측은 “아직 출시 초기 단계라 백산수를 아는 소비자는 21.7%로 제한적 수준”이라며 “모든 대형마트에 입점하는 등 영업채널이 구축되고 광고와 마케팅으로 인지율이 올라가면 판매가 급증할 것”이라고 전망했다.

삼다수 유통권을 광동제약에 넘겨준 농심은 백두산을 수원지로 하는 백산수를 새로 내놓고 5년 내 국내 생수 시장 1위 탈환을 목표로 마케팅에 총력을 기울이고 있다.



심희정 기자
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