롯데백화점은 오는 28일까지 백화점 트위터 계정(@LOTTEstory)을 통해 소외된 이웃들에게 연탄을 기부하는 이벤트를 연다고 14일 밝혔다. 참여를 원하면 해당 트위터에 있는 백화점 홍보멘트를 자신의 팔로어들에게 리트윗(퍼나르기)하면 된다. 참여자 중 선착순 3,000명을 선발, 이들의 아이디로 사회복지법인인 밥상공동체 산하 연탄은행에 1인당 2장씩, 총 6,000장의 연탄을 기부한다. 금액은 전액 롯데백화점이 부담할 예정이다.
