◎LG전자/“「기존 세탁기」 개념 완전혁신” 전달에 초점/이상목 LG전자 판촉광고팀장좋은 제품은 마케팅 활동에 의해 고객으로부터 사랑받는 히트상품으로 자리매김 하게된다.
광고는 제품이 주는 소비자 Benefit를 얼마나 정확하게 소비자에게 전달하는가가 과제라 할 수 있겠다.
통돌이 세탁기는 세탁판만 돌던 기존 세탁기에서 개념을 완전히 혁신한 제품으로 세탁통까지 돌아 더욱 힘찬 물살로 많은 빨래도 깨끗하게 세탁 해주는 획기적인 세탁방식을 채용하였다.
광고는 멋진 그림이나 달콤한 카피가 아닌 진솔한 표현으로 통돌이 세탁기의 차별점과 Benefit를 전달하려 하였다.
통돌이라는 쉬운 Pet Name과 「통이돌아 통째로 빨아준다」는 명확한 컨셉트로 밧줄에 묶여 있던 기존 세탁기와 대비하여 통이 돌아가는 것을 보여주는 통돌이 세탁기 광고는 보는 사람으로 하여금 누구라도 제품을 쉽게 이해하고 관심을 갖게 하는 광고다.
광고의 궁극적인 목적이 판매신장에 있다고 볼 때 통돌이 세탁기가 출시 3개월만에 시장을 리드하는 히트상품으로 자리를 잡은 것은 기본에 충실한 광고가 좋은 광고임을 확인시켜준 결과라 하겠다. 크리에이티브가 뛰어난 많은 광고 가운데 우리 광고를 좋은 광고로 선정해 주신 서울경제신문과 심사위원 여러분께 감사드린다.
◎대한생명/창립 50돌에 「업계 첫 수상」 “겹경사”/김관식 대한생명 홍보부장
먼저 이 대회를 주최하신 한국일보, 서울경제신문과 광고대상을 심사해 주신 심사위원님께 깊은 감사를 드립니다.
특히 당사 창립 50주년인 뜻깊은 해를 맞이하여 업계에서 유일하게 한국광고대상을 수상하게 되어 더욱 기쁘게 생각합니다.
이번에 선정된 광고안은 광고안도 그렇지만, 상품자체도 업계최고의 보장을 자랑하는 획기적인 상품으로 판매개시후 계약자들의 호응은 물론 서울경제신문 등 2개 경제지에서 올해의 히트상품으로 선정되는 쾌거를 이룬 상품이라 더욱 감회가 깊습니다.
지난해 대한민국 광고대상에서 「큰효도 보험」으로 장려상을 수상하고 올해 또다시 한국광고대상 장려상 수상이라는 영광을 차지함으로써 당사 홍보의 역량을 알리는 계기가 되었습니다.
앞으로도 저희는 더욱 참신하고 우수한 광고안 개발은 물론 나아가 고객들에게 한발 더 다가서는 광고안으로 고객들의 더 많은 사랑을 받고자 최선을 다하겠습니다. 감사합니다.
◎현대건설/“천년 건설혼”은 현대의 장인정신 표현/김윤정 현대건설 홍보부차장
광고처럼 대중 앞에 자신을 드러낸다는 일은 시집가는 새아씨 마냥 참으로 설레는 일이다. 더구나 제품광고가 아닌 기업 PR광고는 회사의 비전을 담아 고객과 매력적인 대화를 나누는 장이기에 더욱 그렇다. 「천년 건설혼」 광고는 현대건설의 기업문화와 장인정신에 초점을 맞췄으며 역사를 통해 다시 거듭나고 있는 선조들의 혼과 정신 그리고 문화유산들이 현대건설이 추구하는 바와 일치한다는 데에 착안한 것이다.
건설제품은 일반 소비 제품과 달리 대부분 교량, 도로, 발전소와 같은 공공시설물이어서 광고의 홍수속에 있는 일반 고객들에게 건설광고가 피부에 와 닿을 정도로 민감하지 않을 것이다. 그러나 건설업에도 건설나름대로의 광고문화를 정착시켜 나가야 하지 않겠느냐 하는 생각으로 앞으로도 「천년 건설혼」과 같은 역사, 문화의식 그리고 삶의 질을 향상시켜내는 품질, 장인정신을 주제로 삼을 예정이다.
이번 작품이 심사에 올랐다는 소식을 듣고는 현대건설의 이런 의지가 화려한 광고세태 속에서 과연 평가 받을 수 있을까 싶어 사실 마음이 편치가 않았다. 그렇지만 막상 수상을 하고 보니 감사하고 부끄럽기도 했지만 그보다는 현대건설의 속내를 알아주는 분들이 주변에 계시다는 사실이 무척이나 고맙고 훈훈하게 느껴졌다.이런 좋은 자리를 마련해 준 서울경제신문사에 감사드린다.
