수년째 국내에서 브랜드 가치 부동의 1위를 지켜온 삼성전자 애니콜은 이제 세계적인 브랜드로 굳건히 자리잡았다.
애니콜의 가장 큰 장점은 ‘최고급’ 제품의 이미지를 갖고 있으면서도 전 연령대에 걸쳐 가장 폭 넓게 사랑받는 브랜드라는 것이다. 시장에서 고품질과 고가로 승부하면서도 50%가 넘는 시장점유율을 유지하는 경우는 흔치 않다. 중국 등 해외에서는 애니콜이 신분의 상징으로 여겨질 정도다.
외산 휴대폰이 시장을 장악하고 있을 당시 애니콜을 출시했던 삼성전자는“한국지형에 강하다”는 캠페인으로 큰 효과를 본 뒤 “내 손안의 디지털 세상” “디지털 익사이팅” 등의 카피를 통해 애니콜을 국내 최고의 브랜 드로 성장시켰다.
애니콜은 또한 경쟁 브랜드보다 한발 앞서 새로운 휴대폰 문화를 만들어내 는 역할을 수행해 왔다. 듀얼폴더, 카메라, 화음 등 소비자가 원하는 기능 을 누구보다 먼저 시도해 시장을 이끌어 왔다. 최근에는 VOD폰, TV폰, 만능 리모컨폰, 130만화소 캠코더폰, MP3폰을 출시한 데 이어 WCDMA폰, 위성 DMB폰, 200만화소 카메라폰 등 미래형 컨버전스 제품을 개발, 휴대폰의 첨 단화를 주도하고 있다.
삼성전자는 이를 통해 엔터테인먼트와 커뮤니케이션을 동시에 만족시키는디지털 네트워크의 허브로 애니콜을 자리매김한다는 전략이다.
