애경산업의 ‘케라시스(KeraSys) 헤어 크리닉 시스템’은 지난 2002년 6월 출시돼 국내 프리미엄급 샴푸 시장에 돌풍을 몰고 온 제품.
샴푸ㆍ린스ㆍ트리트먼트ㆍ앰풀 등 4단계 시스템으로 모발 손상의 원인과 정도에 따라 처방된 손상모발 전문 크리닉 제품으로, 염색이 잦은 20대~30대 젊은 여성들의 인기를 모으고 있다. 특히 헤어앰풀은 케라시스만의 독특한 라인으로, 한 번만 사용해도 효과를 느낄 수 있을 정도로, 수분 보유력에 떨어진 손상 모발에 촉촉함과 윤기, 그리고 탄력을 불어넣어 준다는 평가를 받고 있다. 모발보습제가 50% 이상 함유돼 수분이 머리카락으로 즉각 흡수되면서 아름다운 머리결을 가꿔 준다는 것.
주요성분은 에델바이스와 스위스 알파인 허브 추출물을 비롯해서 판테놀 성분, 모발 주성분인 케라틴 성분, 실크 프로틴과 실리콘복합체 성분 등. 미미국 더맥(Dermac)연구소와 독일 DWI연구소에서도 효능이 입증됐으며, 특히 모발보습 및 컨디셔닝 개선효과는 특허출원을 한 상태다.
케라시스는 출시 이후 ‘평가 받겠습니다’ ‘반드시 달라집니다’, ‘Pride of KeraSys’ 등 품질에 대한 자신감을 표현하는 마케팅으로 젊은 세대를 집중 공략해 왔다. 1만명 소비자 평가단 모집과 거리 샘플링 등의 판촉 활동은 이 같은 자신감이 있었기에 가능했다는 것이 회사측 설명.
이 같은 마케팅과 제품력에 힘입어 케라시스는은 서울과 수도권 및 대도시의 대형 마트를 중심으로 출시 6개월여만에 프리미엄 샴푸시장의 다크호스로 떠올랐고, 지금도 성장을 거듭하며 경쟁 브랜드와의 치열한 경쟁 속에서 확고한 시장 장악을 꾀하고 있다.
