[따뜻한 나눔경영] CJ그룹, 중기·음악인 지원… 나누며 돈 버는 CSV로 윈윈

대중음악분야 신인을 발굴, 육성하는 CJ튠업 프로그램의 무대에서 신인 음악가들이 CJ그룹의 지원을 받아 공연하고 있다. /사진제공=CJ그룹

CJ그룹이 지난 5월부터 한국국제협력단과 함께 베트남 닌투언성에 전파하고 있는 ''신새마을운동''을 전파하고 있는 가운데 현지 농민들이 CJ그룹이 공급한 한국산 고추를 수확하며 기뻐하고 있다. /사진제공=CJ그룹

기업 사회공헌활동의 중심이 기업의 사회적 책임인 'CSR(Corporate Social Responsibility)'에서 사회공유가치 창출이라는 'CSV(Creating Shared Value)'로 이동하고 있다. 미국 하버드대 마이클 포터 교수가 지난 2011년 창안한 이 개념은 기업이 수익 창출 이후에 사회 공헌 활동을 하는 것이 아니라 기업 활동 자체가 사회적 가치를 창출함과 동시에 경제적 수익을 추구하는 방향으로 이뤄지는 것을 말한다. 기존 CSR이 기부와 봉사활동 중심의 일방향적 사회공헌이었다면 CSV란 '나누면서 돈도 버는' 윈-윈 개념인 셈이다.

많은 기업들이 CSV로 관심을 돌리고 있는 가운데 가장 눈길을 끄는 기업 중 하나가 CJ그룹이다. CJ는 올해 창립 60주년을 맞아 CSV 기업으로 거듭나겠다고 선언했다. 이로써 기업 활동과 연관된 구성원 및 사회적 취약계층과 지속가능한 동반성장을 도모하고 건전한 산업생태계를 조성해 나간다는 계획이다. 이를 위해 전담 부서인 CSV 경영실을 설치했으며 지주사 임원 및 각 계열사 대표들로 구성된 '그룹 CSV 경영위원회'도 정기적으로 개최해 CSV 경영에 추진력을 더할 계획이다.

CJ그룹은 우선 중소기업의 해외 수출을 지원하기 위해 판로 개척 및 인프라 구축에 적극 나서고 있다. 그 일환으로 CJ제일제당은 이미 2011년 11월부터 지역의 유망한 중소 식품기업과 함께 '즐거운 동행'이라는 상생 프로그램을 실시하고 있다. 지역의 유망한 중소 식품 기업들을 발굴해 제품을 개발하고 생산하면 CJ제일제당은 기술 지원, 품질 관리, 유통 대행, 마케팅, 판로개척 등을 책임진다. 이를 통해 중소기업은 유통망을 확보하고 자생력을 강화할 수 있고, CJ제일제당은 다양한 제품 포트폴리오를 갖추고 매출 증대를 이루는 셈이다.

CJ오쇼핑은 'CJ IMC'라는 자회사를 설립했다. 이를 통해 CJ오쇼핑은 자사의 글로벌 유통 채널을 통해 국가별 시장 상황에 적합한 상품을 선정해 판매함으로써 중소기업들이 해외시장에서 안정적으로 정착할 수 있도록 훌륭한 조언자 역할을 한다. 인도, 베트남, 일본, 터키에서 매진 행렬을 이어가고 있는 '홈파워 빨래 건조대', 베트남에서 히트 상품 1위에 이름을 올리며 인기를 끌고 있는 '도깨비 방망이' 등이 CJ IMC를 통해 해외 시장에 성공적으로 안착한 주인공이다.

평소 이재현 CJ그룹 회장은 "콘텐츠 산업은 세계적으로 자동차나 반도체보다 큰 규모로 우리가 세계 최고가 돼 국가의 새로운 기간 산업으로 성장시켜야 한다"고 강조해왔다. 이를 위해 2006년 설립된 CJ문화재단은 음악, 공연, 영화 등 다양한 문화 콘텐츠 분야의 인재들을 지원하고 이들의 글로벌 시장 진출 역시 전폭적으로 돕고 있다. 대표적인 프로그램은 CJ튠업, CJ크리에이티브마인즈, 프로젝트 S, CJ애니메이션 지원사업 등이 꼽힌다.

특히 젊은 대중 음악인을 지원하는 'CJ튠업'은 온·오프라인 심사를 거쳐 선정된 신인들에게 선배 음악인들과의 공동작업 및 공연을 지원하는 것은 물론, 음반 제작 및 홍보 마케팅을 1년 동안 지원한다. 2010년 시작해 현재 12기를 선발 운영 중이며 민요와 판소리를 뿌리로 새로운 국악가요를 선보이는 그룹 '고래야', 싱어송라이터 '송용창', 록밴드 '24아워즈' 등 다양한 분야의 음악인들이 지원받았다. 음악시장에는 다양한 장르의 음악과 실력을 갖춘 음악인을 소개하는 가교 역할을, 신인 음악인들에게는 대형 기획사 중심의 스타시스템에 의존하지 않고도 주류 무대에 진출할 수 있는 기회를 제공한다는 점에서 호응을 얻고 있다

노인 일자리 창출을 위한 노력도 활발하다. CJ푸드빌은 고용노동부와 공동으로 중장년층 대상의 창업교육기관 'CJ푸드빌 상생아카데미(이하 상생아카데미)'를 열 계획이다. 50대 이상의 은퇴 예정자, 퇴직자 등을 대상으로 한 외식 창업 전문 교육 프로그램은 전문외식기업으로는 국내 처음이다. 빕스, 뚜레쥬르, 투썸, 비비고 등 외식 운영 전문 노하우를 살려 카페·베이커리·이탈리안 레스토랑 등 세 분야에 걸쳐 체계적인 창업교육을 실시한다는 복안이다. CJ대한통운은 부산·대구 등 지역별로 노인인력개발원, 시니어클럽 등 관련 기관과 협력해 아파트 택배 배송에 실버 인력을 활용하고 있으며 전기 모터로 움직이는 스마트 카트를 도입해 주부 및 어르신들을 배송원으로 채용해 일자리 창출에 적극적이다.

'베트남 새마을운동' 농업선진화 이끌어 심희정 기자 CJ그룹은 해외 CSV(사회공유가치창출) 활동도 활발히 펼쳐오고 있다. 대표적인 것이 지난 5월부터 한국국제협력단(이하 KOICA)와 손잡고 베트남 닌투언성(省)에 농업소득 증대와 자생력 강화를 목표로 한 '베트남판 새마을운동'이다. 이는 주요 수입 농산물인 중국산 고추의 가격·수급 불안정성 증가로 대체물을 발굴해야 하는 CJ, 한 단계 더 발전된 공적개발원조(ODA) 모델이 필요한 KOICA, 농촌개발 파트너가 절실한 베트남 정부의 입장이 맞아떨어지면서 전격 궤도에 올랐다. CJ와 KOICA가 올해부터 3년간 170만달러를 투자해 땀응언2마을에서 고추 계약재배를 하고 베트남 정부는 현장 및 행정 지원을 해주는 게 1단계 프로젝트의 주요 내용이다. CJ 입장에서는 계약재배가 성공하면 재배 초기 단계부터 직접 관리한 품질 좋은 베트남산 고추를 안정적으로 수입할 수 있게 되고 점진적으로 중국산을 대체해나갈 수 있다. 또한 베트남 전역에서 문화·유통·식품 등 다양한 사업을 벌이고 있는 CJ에 대한 베트남 내 브랜드 이미지가 제고되는 효과도 기대할 수 있다. 베트남 닌투언성 농촌 개발 운동이 의미를 갖는 것은 '지속성'을 갗춘 첫 CSV 사례라는데 있다. CSV에서 가장 중요한 요소는 '지속성'. 일회적인 현금,현물 지원은 기업 상황에 따라 유동적이며 지속성을 갖지 못한다는 한계가 있다. 이는 곧 개도국의 선진국 의존성을 키워 자립성을 저해하는 요인이 됐다는 지적이다. 원조를 통해 상대방도 사회적 자립심을 키우고 후원 주체인 기업 역시 수익성을 거둘 수 있어야 건전한 생태계가 유지되고 오래 지속될 수 있다는 CSV의 핵심 기본 가치를 잘 구현한 사업으로 평가 받는다. CJ그룹 측은 "이번 협업으로 CJ는 신뢰할 수 있는 안정적인 해외 농산물을 안정적으로 확보할 수 있다는 비즈니스 가치가 창출되는 셈이며 이런 차별화된 모델로 기업과 현지 농민이 상생하는 지속가능한 CSV 사업 정신을 구현하고 있다"고 설명했다.