동화약품(대표 윤길준)은 오는 7월31일까지 ‘비타천플러스 천자찾기 행운대축제ㆍ포스터’를 연다. 올해로 3회째를 맞이하고 ‘비타천 따고 발리로 Go~Go!’라는 제목으로 여는 이번 행사는 예년에 비해 행사규모가 양적으로나 질적으로 더욱 풍성해졌다.
발리 5일 여행상품, 홈시어터, 플레이스테이션2, MP3플레이어, 문화상품권, 한병 더 등 푸짐한 경품들이 제공하고 있어 소비자들의 구매욕구를 끌어 모으기에 충분할 것으로 기대된다. 행사 참여방법은 비타천플러스 제품을 구입한 후 병뚜껑 내측의 ‘천’자와 함께 적혀있는 경품을 확인하여 본사로 우송하면 해당 경품을 제공하며, ‘비타천 한 병 더’ 경품은 구입처에서 교환할 수 있다.
동화약품은 현재 실시 중인 ‘비타천플러스 천자찾기 행운대축제’, ‘대학생 MT 지원 이벤트'를 비롯해 다양한 이벤트를 지속적으로 실시할 방침이다. 특히 이 행사를 통해 브랜드 인지도 확보에 주력하고 소비자의 만족도와 시장점유율을 동시에 높여갈 계획이다.
이와 같은 비타천플러스의 마케팅전략은 제대로 만든 비타민C 드링크라는 컨셉을 브랜드 아이덴티티로 내세워 경쟁품과 차별화하는데 주안점을 두고 있다. 비타민C가 고단위로 함유되어 있다는 점, 카페인이 없다는 점과 상큼한 맛과 디자인 또한 젊은 취향에 맞게 개발되었다는 점을 앞세워 경쟁품과의 비교우위를 강조할 뿐 아니라 프리미엄급 비타민C 드링크의 선택기준을 마련하기 위해서이다.
