[99한국광고대상/잡지최우수상] 제일모직 로가디스 언컨수트

그러나 IMF로 침체된 신사복시장에서 언컨수트만의 특성을 차별화하여 전달하는 것은 상당히 어려운 일이었다. 그래서 먼저 X레이 사진을 찍은 것처럼 투명하게 촬영하는 독특한 방식으로 제품의 특성을 한눈에 보여주었고 이어 「이제, 남자는 언컨」이라는 명료한 카피를 부각시켰다. 그 결과 로가디스 언컨수트는 7개 일간지로부터 99년 상반기 히트상품으로 선정되기도 했다./제일모직㈜ 판촉파트 임명해차장