KB투자증권은 SBS에 대해 최악의 상황은 지나갔다며 투자의견 ‘매수’와 목표주가 4만2,000원을 유지한다고 밝혔다.
KB투자증권 최훈 연구원은 “1분기 광고수익은 광고경기 부진과 독자 광고영업 초기 시행착오로 인해 부진할 것으로 예상된다”면서 “반면 4월부터 광고수익이 회복세로 전환될 전망이며 특히 경쟁 지상파방송의 파업이 장기화됨에 따른 반사이익이 예상된다”고 말했다.
최 연구원은 또 “미디어랩과 지상파 재전송 수익은 SBS 실적에 단기적 모멘텀으로 작용하기 어려울 전망”이라면서 “하지만 주가 측면에서 SBS는 글로벌 경쟁사와 역사적 밴드 측면에서 PBR 저점에 도달한 것으로 판단된다”고 덧붙였다.
