이랜드그룹의 중국 법인인 ‘이리엔’은 이랜드가 중국 중상류층을 공략한 결과, 현재 10대, 20대가 가장 선호하는 상표로 자리잡았습니다.
이같은 전략으로 지난 1997년 25억원이었던 매출은 지난해 총 2조5,000억원으로 급성장했습니다.
이랜드의 브랜드들이 중국에서 성공할 수 있었던 것은 옷 원단부터 매장 이미지까지 고급화 전략에 집중했기 때문으로 보입니다. 또 중국인이 좋아하는 붉은색과 팬더 이미지 등을 적극 활용하고, 네트워크와 인지도 관리를 꾸준히 전개한 것도 한몫했다는 분석입니다.
