한국광고단체연합회(회장 전응덕)는 최근 「99서울국제광고세미나」를 개최했다. 「전환기의 한국광고」를 주제로 열린 이번 세미나에서는 특히 성공적인 광고를 위한 10가지 지침이 발표돼 주목을 받았다. 한국네슬레의 데이브파커 대표가 밝힌 지침은 다음과 같다.소비자와 친밀한 관계를 형성·유지할 수 있는 대화를 이끌어내라 확실한 브랜드 포지셔닝을 기초로 하라 분명한 컨셉을 지닌 메시지를 지속적으로 전개하라 브랜드의 가치를 높여라 목표로 하는 내용과 방향을 분명히 하라 다른 마케팅 요소들과 통합된 커뮤니케이션으로 브랜드를 지원하라 다른 광고와 차별화하라 장기적인 켐페인성을 지닌 컨셉으로 커뮤니케이션하라 매체를 잘 선택하라 표적 청중에게 적절히 대응하라
