여성들에게 있어 미용은 뗄래야 뗄 수 없는 최대 관심사. 과자는 어린이 제품이라는 고정인식을 깨고 기능성 고급제품 개발로 성인과자 만들기에 주력한다는 해태제과는 특수영양식품으로 칼슘과 비타민등 17가지의 영양분을 함유한 저칼로리 식품 ‘칼로리바란스’로 20대 여성을 집중공략하고 있다.
해태제과의 ‘칼로리바란스’는 에너지와 영양소를 균형 있게 섭취할 수 있는 영양 보충용 식품으로, 우유 한 잔과 곁들이면 아침 영양식을 대신한 다. 적당한 탄수화물과 지방, 단백질, 칼슘, 철분 등이 골고루 들어있는 이 제품은 휴대하기 간편하고 비타민, 미네랄 등 각종 특수 영양분을 균형 있게 섭취할 수 있어 다이어트를 생각하는 젊은 여성층에게 큰 인기를 얻고 있다는 것.
해태제과는 건강을 중시하는 사회적 분위기와 맞물려, 국내 최초의 영양쿠 키로 각광받은 이 제품을 지난해 리뉴얼해서 새로운 인기몰이를 하고 있다 . 기존의 ‘치즈 칼로리바란스’ 외에 20대 여성이 선호하는 상큼한 ‘오렌지망고’ 맛을 제품라인에 추가한 것. 망고맛 제품을 내놓으면서 제품 매출도 상당폭 늘어났다.
건강 다이어트에 관심을 갖는 소비자들을 매니아층으로 흡수하기 위해 해 태제과는 피트니스센터나 찜질방, 골프장 등지에서 소비자들이 제품을 직접 접할 수 있는 기회를 제공하는 제품 샘플링을 실시하는 등 주요 타깃을 겨냥한 공격 마케팅도 적잖은 효과를 봤다고 회사측은 설명했다.
