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한여름 무더위에 지친 소비자들이 많이 찾는 아이스 커피믹스는 매년 40% 이상의 성장세를 보이면서 여름철 음료의 대명사로 떠오르고 있다. 대한민국 No.1 커피 브랜드인 동서식품의 맥심은 아이스 커피 믹스 시장에서도 73%라는 압도적인 점유율을 차지하고 있다. 아이스 커피믹스가 급성장하자 동서식품은 축적된 노하우를 활용, 올 여름 ‘맥심 아이스 커피믹스’의 맛과 품질, 패키지를 업그레이드했다. ‘맥심 아이스 커피믹스’는 고급화된 소비자들의 입맛을 겨냥, 해발 1000m 이상 고지에서 재배돼 최고급 품종으로 알려진 아라비카 원두만을 100% 사용해 기존 제품보다 진하고 깊은 커피 맛과 향을 살렸다. 또한 다양한 소비자 취향에 맞춰 블랙 아이스 커피믹스를 추가한 것이 특징이다. 아이스 블랙 커피믹스는 강배전한 이탈리아 로스팅 커피 파우더를 사용, 설탕과의 최적 배합으로 커피 전문점에서 인기있는 아메리카노를 간편하게 즐길수 있도록 했다. 간편한 1회용 믹스 형태로 시원한 물과 컵만 있으면 언제 어디서나 간편하게 맛있는 아이스 커피를 즐길 수 있다. 아이스 커피믹스는 특히 6월부터 8월까지 구매가 집중돼 있는 여름 계절 상품인 만큼 여름 소비를 겨냥해 주요 마케팅 활동을 집중하고 있다. 조인성과 이나영 두 톱스타를 기용한 TV, 지하철, 극장 광고를 내보내는 한편 할인마트 등 매장을 중심으로 한 시음행사도 진행중이다. 또 온라인과 오프라인을 통한 다양한 경품 이벤트를 통해 소비자 인지도 및 선호도를 높일 계획이다.
