이달 1일부터 광고를 끝까지 봤을 때만 ‘건당 과금’
‘초 단위 시청률 전수 조사’를 토대로 스팟 광고를 집행하는 세계 최초의 ‘실시간 채널 종량제 광고’가 유료방송업계에 최초로 도입됐다.
KT스카이라이프는 2일 한국프레스센터 국제회의장에서 ‘초 단위 시청률 전수조사 기반 실시간 채널 종량제 광고 ARA 설명회’를 열고 이달 1일부터 스카이라이프가 송출하는 90게 채널(지상파·해외채널 제외)에서 보이는 스팟 광고에 ARA를 도입했다고 밝혔다.
ARA는 가입자의 시청정보를 초 단위로 분석하고 해당 광고를 100% 시청한 경우에만 광고료를 정산하는 방식을 적용했다.
KT스카이라이프는 정확한 광고 시청 정보를 산출하고 이를 기반으로 투명한 거래체계를 구축하기 위해 KTH 빅데이터 솔루션 (DAISY)을 활용했다. 이에 따라 광고주는 PC와 스마트폰을 통해 지역·채널·시간 별로 광고 시청 현황을 초 단위로 파악해 채널을 돌리지 않고 광고를 끝까지 시청한 가구를 대상으로 건당 5원의 광고비를 내게 된다. 한국방송광고진흥공사(KOBACO)가 광고판매를 대행한다.
KT스카이라이프 관계자는 “시간(횟수) 중심으로 판매하는 기존의 실시간 채널 광고는 표본 조사로 이뤄져 정확한 시청자 수를 파악할 수 없는 한계를 보였지만, 초 단위 시청률 전수 조사방식은 최근 크게 성장한 인터넷과 모바일, VOD 광고에 버금가는 정교한 분석 솔루션을 갖추고 광고 효과에 따른 요금제를 시행할 수 있다”고 말했다.
특히 새로 개발한 초 단위 시청률 전수 조사 방식을 PP와 전체 유료방송 플랫폼으로 확대하고 통합 플랫폼을 구축하기 위해 이번 초단위 종량제 광고에 관한 특허 출원을 계획하고 있는 것으로 알려졌다.
KT스카이라이프는 앞으로 초 단위 시청률 전수 조사 데이터에 닐슨코리아와 TNmS 등 시청률 전문 조사기관의 표본 조사 데이터를 더해 조사의 객관성을 높이고 개인 시청률도 산출·제공할 계획이다. honey.jung@sed.co.kr
