한국방송광고진흥공사, "12월 광고경기 다소 주춤"

한국방송광고진흥공사(코바코)가 국내 광고시장에 대한 보고서인 ‘광고경기 예측지수(KAI)’를 발표하고 12월 종합 KAI는 88.6으로 나타나 광고시장 경기가 약세를 보일 것으로 예상된다고 12일 밝혔다. KAI의 기준점은 100이다.

매체별로 보면 지상파는 86.9를 기록해 조사 매체 중 가장 낮았다. 케이블TV는 89.2, 라디오 91.7, 신문 95.3, 인터넷 100.5로 조사됐다.



업종별로는 인터넷상 동영상 광고는 상대적으로 활기를 띌 것으로 보인다. 게임 업종의 경우에도 넷마블, 넥슨 등 국내업체뿐 아니라 블리자드, 슈퍼셀 같은 해외 게임업체의 방학기간을 이용한 광고가 대폭 증가할 것으로 예상된다. 반면 이동통신, 수송기기 업종이 큰 폭의 감소세를 보이고 있어 기존 대형광고주의 광고는 약세가 될 것으로 예측된다.

코바코 관계자는 “현재 기업들이 미래 불확실성에 대비한 방어적인 자세로 마케팅 비용 집행에 있어 소극적일 것으로 예상”된다며 “이런 측면이 KAI 지수에 반영된 것으로 보인다”고 설명했다.