2일 제일기획이 발표한 ‘2015년 대한민국 총광고비 결산 및 2016년 전망’에 따르면 지난해 국내 총 광고비는 2015년 10조996억원보다 6.2% 늘어난 10조7,270억원으로 집계됐다. 제일기획 측은 “지난해 상반기 메르스로 인해 광고비 집행이 주춤했으나 하반기 정부의 경기 부양책과 기업들이 게임과 부동산 중개서비스 등 모바일을 기반으로 대거 광고비를 투입하면서 성장을 이끌었다”고 분석했다.
실제로 지난해 PC와 모바일을 포함한 디지털 광고비는 모바일의 급성장에 힘입어 3조원을 돌파했다. PC광고시장은 2014년 대비 7.8% 감소한 1조 7,216억원을 기록하며 하락세를 이어갔지만 모바일 광고시장은 전년 대비 무려 52.6% 증가한 1조 2,802억 원을 기록했다. 2010년 모바일 광고비를 처음으로 집계한 이래 사상 처음으로 1조원을 돌파한 모바일 광고 시장은 옥외·극장·교통 광고를 합친 전체 OOH(Out of Home) 광고시장을 앞질렀다.
반면 지상파TV 광고비는 2014년 대비 0.2% 감소한 1조 9,702억원, 종합편성채널을 포함한 케이블TV는 전년 대비 16.7% 성장한 1조 7,768억 원으로 집계됐다. IPTV는 전년 대비 26%, 신문 광고 시장은 2014년 대비 0.5% 증가한 1조 5,011억 원을 기록해 최근 몇 년간 지속된 마이너스 성장을 탈출했다. 잡지 광고 시장은 전년 대비 4.8% 감소한 4,167억 원의 시장을 형성하며 역 성장세를 이어가고 있다.
제일기획은 “내년 국내 경제는 전년과 비슷한 저성장 기조가 유지될 것으로 보이지만 올해 대형 스포츠 이벤트인 올림픽이 열리고 모바일, IPTV 광고 시장이 높은 성장세를 이어가 2016년 대한민국 총 광고비는 전년 대비 1.8% 성장한 10조 9,234억 원 수준을 기록할 것”이라고 내다봤다.
