지난해 삼성전자가 칸 라이온즈로부터 상을 받은 주요 캠페인들 모습. 단순히 제품을 알리기보다는 삼성전자의 기술이 우리의 삶을 더욱 나아지게 할 수 있다는 점을 강조해 호평 받았다./사진제공=삼성전자삼성전자가 국내 기업으로는 최초로 세계에서 가장 혁신적인 마케팅 활동을 벌인 기업에 주어지는 ‘올해의 크리에이티브 마케터’에 선정됐다. 삼성전자가 가진 기술이 세상을 바꾸는 데 큰 도움을 줄 수 있다는 점을 강조한 것이 높게 평가 받았다.
세계 최고 권위의 칸 국제광고제를 주최하는 칸 라이언즈 조직위원회는 14일 삼성전자를 ‘올해의 크리에이티브 마케터’로 선정했다고 밝혔다. 지난해에는 글로벌 맥주 브랜드 하이네켄이 선정됐고 앞서 맥도날드·코카콜라·유니레버·나이키 등 각 업계를 선도하는 글로벌 기업들이 수상한 바 있다.
테리 새비지 칸 라이언즈 조직위원장은 “삼성전자는 디지털 기술이 개개인의 가능성을 확장하고 잠재력을 극대화하는 데 도움을 줄 수 있음을 보여줬다”고 선정 배경을 밝혔다.
삼성전자는 단순 제품 광고가 아닌 삼성전자의 기술과 제품으로 더 나은 세상을 만들 수 있다는 점을 기획해 마케팅 캠페인을 진행해왔다. ‘기술 혁신이 소비자의 삶을 풍요롭게 만든다’는 삼성전자의 브랜드 철학이 담긴 내용들이었다.
칸 라이언즈는 이런 삼성전자의 캠페인을 높이 사 최근 4년간 50개의 본상을 수여했다. 특히 지난해만 27개의 상을 받았다. △자폐 아동의 눈 맞춤, 의사소통 개선을 도와주는 ‘룩앳미’ △교통사고 방지를 위한 ‘세이프티 트럭’ △서핑을 즐기는 사람들을 감성적으로 조명한 ‘에브리데이 이즈 데이 원’ △대형 터치스크린을 활용해 매장의 제품 체험을 더욱 생생하게 한 ‘센터스테이지’ 등 총 10개 캠페인이 수상작이다.
삼성전자의 이번 수상은 글로벌 광고 대행사인 제일기획·레오버넷 등과의 성공적인 협업이 뒷받침됐다. 특히 제일기획은 지난해 수상작인 룩앳미 캠페인을 함께 하며 칸 라이언즈를 비롯한 해외 광고제에서 여러 차례 상을 받은 바 있다. 제일기획은 지난 2014년 칸 세미나에서도 삼성전자와 함께 ‘라이프셰어, 브랜드의 새로운 기준’이라는 주제로 큰 호응을 얻었다.
김문수 삼성전자 글로벌 마케팅 센터장은 “진정성 있는 마케팅 활동을 펼쳐야 소비자들의 가슴속에 차별화된 브랜드로 남을 수 있다”며 “진정성을 기반으로 한 중장기적인 마케팅 캠페인을 지속해 소비자의 꿈과 가능성을 실현하는 데 기여하는 브랜드가 되겠다”고 밝혔다. 올해로 63회를 맞는 칸 라이언즈는 매년 세계 유수의 기업이 참여해 광고·홍보·마케팅 캠페인 등 다양한 부문에서 창의성을 경쟁하는 행사이다.
