제일기획은 글로벌 IT기업 구글과 디지털 미디어 광고에 대한 업무 협력을 진행한다고 28일 밝혔다.
주요 내용은 유튜브와 검색 등 구글의 온라인 플랫폼과 연계한 다양한 마케팅 협력이다. 특히 제일기획은 동영상 시대에 발맞춰 국내 유튜브 상위 5% 이내의 인기 채널로 구성된 광고 상품인 ‘구글 프리퍼드’를 적극적으로 활용해 마케팅 전략을 짠다는 계획이다.
또한 두 회사는 글로벌 디지털 광고 트렌드 및 전략 등을 공유하는 것은 물론 광고주와 함께하는 워크숍 공동 주최, 구글 해외 오피스 탐방 등 다방면의 교류를 진행할 예정이다.
제일기획 관계자는 “구글과의 협력을 통해 고성장 분야인 디지털 미디어 시장에서의 역량을 강화하고 비전통채널에 대한 글로벌 경쟁력을 향상시킬 수 있을 것으로 기대한다”며 “글로벌 디지털 미디어, B2B 마케팅, e-커머스 등 다양한 신사업 역량 강화에 지속 투자할 계획”이라고 말했다.
디지털 미디어 시장은 해마다 높은 성장세를 보이며 광고 마케팅 업계에서 중요한 신성장 동력으로 꼽히고 있다. 제일기획이 집계한 지난해 국내 디지털 미디어 광고 시장은 전년 대비 약 11% 성장하며 사상 처음으로 3조원을 돌파했으며 올해에도 5% 가까이 커질 것으로 전망된다.
시장조사업체 PwC는 2014년 1,354억달러(약 155조원)이었던 전 세계 디지털 광고 시장이 연평균 12% 가량 성장해 2017년 사상 처음으로 TV광고 시장을 앞지르고 2019년에는 약 2,399억달러(약 274조원)을 기록할 것이라고 예측했다.
