한국기업평판연구소는 2017년 11월 1일부터 12월 1일까지 국민들에게 사랑받는 예능인 36명의 브랜드 빅데이터 39,843,943개를 분석하여 소비자들의 예능 방송인 브랜드 참여량, 미디어량과 브랜드에 대한 소통과 확산량을 측정하였다. 지난 11월 예능인 브랜드 빅데이터 41,574,638개와 비교하면 4.16% 줄어들었다.
방송인 이상민브랜드 평판지수는 브랜드 빅데이터를 추출하고 소비자 행동분석을 하여 참여가치, 소통가치, 미디어가치, 소셜가치로 분류하고 가중치를 두어 나온 지표이다. 예능 방송인 브랜드평판지수에서는 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수로 분석하였다.
2017년 12월 예능방송인 브랜드평판 20위 순위는 이상민, 차태현, 이광수, 유재석, 박나래, 신동엽, 김성주, 김건모, 이경규, 박명수, 김구라, 김종민, 이수근, 김숙, 김종국, 데프콘, 김병만, 김준호, 전현무, 정형돈 순으로 분석되었다.
1위, 이상민 브랜드는 참여지수 583,639 미디어지수 257,202 소통지수 516,582 커뮤니티지수 2,425,307가 되면서 브랜드평판지수 3,782,730로 분석되었다. 지난 11월 브랜드평판지수 3,893,593 보다 2.85% 하락했다.
2위, 차태현 브랜드는 참여지수 858,155 미디어지수 271,260 소통지수 333,927 커뮤니티지수 1,601,119가 되면서 브랜드평판지수 3,064,461로 분석되었다. 지난 11월 브랜드평판지수 5,486,579 보다 44.15% 하락했다.
3위, 이광수 브랜드는 참여지수 139,544 미디어지수 108,108 소통지수 1,577,961 커뮤니티지수 755,154 가 되면서 브랜드평판지수 2,580,767로 분석되었다. 지난 11월 브랜드평판지수 1,448,362보다 78.19% 상승했다.
한국기업평판연구소 구창환 소장은 “예능 방송인 브랜드 빅데이터 2017년 12월 분석결과, 이상민 브랜드가 1위를 기록했다. 이상민 브랜드는 ‘미운 우리 새끼’라는 프로그램에 최적화된 스토리를 갖고 있으면서, 이상민 브랜드가 만들어내는 콘텐츠가 소비자들에게 궁금증을 유발하고 있었다. 뿐만 아니라, 케이블 방송 ‘음악의 신’에서 매니아층을 확보하고, 종편에서 예능으로 들어오고, 공중파에서 대중적인 지지를 이끌어낸 것이 성공적인 과정으로 보인다. 3위는 런닝맨에서 강렬한 호흡을 보여준 이광수 브랜드가 기록했다.” 라고 평판 분석을 했다.
이어 “예능방송인 12월 브랜드평판 1위를 기록한 이상민 브랜드는 링크분석을 보면 ‘의미있다, 최선, 힘들다’가 높게 나왔고, 키워드 분석은 ‘미우새, 궁상민, 엄마’가 높게 분석되었다. 이상민 브랜드에 대한 긍부정비율 분석은 긍정비율 71.84%로 나왔다.”라고 브랜드 분석했다.
한국기업평판연구소 는 브랜드 빅데이터를 분석하여 브랜드 평판의 변화량을 파악하고 있다. 이번 브랜드평판조사에서는 예능방송인 39명을 분석하였다. 이상민, 유재석, 박명수, 김건모, 신동엽, 김준호, 김구라, 이휘재, 전현무, 서장훈, 차태현, 김숙, 양세형, 하하, 이경규, 김종민, 박수홍, 박나래, 김병만, 이수근, 이광수, 홍진경, 정준하, 김종국, 김국진, 정형돈, 김준현, 이국주, 김성주, 데프콘, 양세찬, 김흥국, 지상렬, 이영자, 조세호, 지석진 에 대한 브랜드 빅데이터 분석으로 이루어졌다.
/서경스타 정다훈기자 sestar@sedaily.com
