현대자동차는 이탈리아 프로축구 세리에A의 명문 클럽 AS 로마와 독일 분데스리가의 헤르타BSC 베를린을 후원한다고 24일 밝혔다. 후원 계약에 따라 AS 로마 경기복 뒷면과 헤르타BSC 베를린 유니폼의 소매에 오는 2021년까지 현대차 로고가 새겨진다. 이로써 현대차는 잉글랜드 프리미어리그(EPL)의 첼시 FC, 스페인 라리가의 아틀레티코 마드리드, 프랑스 리그 앙의 올림피크 리옹을 포함해 유럽 5개 1부 리그 클럽 후원을 완성했다.
