이탈리아 소비자 사로잡은 네이처리퍼블릭

네이처리퍼블릭이 한국 화장품 최초로 이탈리아에 ‘K뷰티 깃발’을 꽂았다. 최근 이탈리아의 ‘100년 전통’ 코인백화점 4곳(밀라노·로마·바리·토리노)에서 동시에 팝업 스토어(사진)를 연 것. 매장은 한국 화장품에 관심이 깊은 20~30대는 물론이고 호기심이 가득한 노년 고객들까지 몰렸다.

네이처리퍼블릭의 해외 진출은 이번이 19번째다. 그럼에도 이탈리아 진출이 의미를 갖는 이유는 이탈리아가 럭셔리 브랜드의 원산지이자 유럽 내에서 트렌드를 선도하는 국가이기 때문이다. 지난해 이탈리아 내 화장품 소비 규모는 100억 유로(약 12조 8,000억 원)을 기록했다.



네이처리퍼블릭은 엄격한 유럽연합(EU) 화장품 안정성 필수 인증 제도인 ‘CPNP(Cosmetic Products Notification Potal)’에 ‘진생 로얄 실크 워터리 크림’ 등 약 80여 개 주력 품목을 등록하는 등 2년여간의 준비 기간을 거쳤다.

네이처리퍼블릭은 이탈리아 진출을 교두보 삼아 유럽을 적극 공략하고 해외 시장 다변화에 나선다는 계획이다.