제일기획(030000)은 17일 인도에 대한 고정관념을 바꾸기 위해 삼성전자와 진행한 ‘인디아 레디, 액션(#IndiaReadyAction)’ 캠페인이 SNS(소셜네트워크서비스)상에서 화제를 모으고 있다고 밝혔다.
인디아 레디, 액션 캠페인은 인도의 젊은 세대들이 자신이 경험한 인도의 아름다운 모습을 직접 영상으로 제작해 SNS에 공유해 인도에 대한 고정관념을 깨도록 한 참여형 디지털 캠페인이다.
삼성전자는 인도 현지 맞춤형 전략폰인 ‘갤럭시A’의 동영상 촬영 기능과 스마트TV의 주요 기능을 알리던 중 인도에 다양한 즐길 거리가 있음에도 불구하고 타지마할·카레·발리우드 영화·요가 등 제한된 이미지만을 떠올린다는 점에 착안해 이 같은 캠페인을 기획했다.
캠페인 소개 영상은 유튜브 공개 26일 만에 1억 조회 수를 돌파했다. 또 한 달간의 캠페인 기간 동안 인도 내 25개 주에서 2,000편 이상의 영상이 SNS에 게시됐다. 특히 이번 캠페인과 관련해 페이스북과 인스타그램에 게시된 콘텐츠들은 1억 6,200만 건의 이용자 참여를 기록하며 인도 SNS 사상 최다 기록을 세웠다.
삼성전자는 참가자들이 게시한 전체 영상 중 660건을 엄선해 디지털 기반의 ‘리얼 인디아 맵(Real India Map)’을 제작했으며 삼성전자 인도법인 마이크로 사이트에 한 달간 공개해 인도 여행객과 현지인들에게 생동감 있는 정보를 제공할 예정이다.
