한국에스티엘 모델이 마이쉘 니트백을 들고 있는 모습/사진 제공=한국에스티엘한국에스티엘은 친환경 라이프 스타일 브랜드 ‘마이쉘’(My Shell)을 지난 19일 공식 론칭했다고 21일 밝혔다. 한국에스티엘은 핸드백 브랜드 ‘사만사타바사’와 롯데쇼핑의 합작법인이다.
마이쉘의 브랜드 색상은 바다를 연상시키는 블루와 모래사장의 베이지, 노을빛 하늘을 표현한 퍼플 총 세 가지로 정했다. 대표 상품은 조개 껍데기에서 영감을 받아 디자인한 니트 가방으로 조개 껍데기의 표면을 니트의 주름으로 표현했다. 흰색, 보라색 등 일상 속에서 ‘여행’의 설렘을 제공할 수 있는 화사한 색감을 선정했다.
아울러 마이쉘은 친환경 제품에 대한 수요가 늘어나고 있는 시대 흐름에 맞춰 ‘지속가능성’을 핵심가치로 정했다. 제품의 주요 소재로 페트병, 폐원단에서 추출한 ‘리젠(Regen)’ 원사를 사용했다. 리젠은 우수한 품질을 유지하면서도 원사 1톤당 수령 50년 된 나무 136그루가 1년간 흡수하는 양과 같은 수준의 이산화탄소를 절감하는 효과의 친환경 소재다.
포장지는 100% 사탕수수의 부산물을 활용한 크래프트지 ‘얼스팩’을 채택했다. 얼스팩은 한 그루의 나무도 베지 않고 표백하지 않기에 더욱 친환경적이며 미생물에 의해 생분해되는 것이 특징이다.
마이쉘은 이러한 윤리적 생산 가치를 기반으로 니트 제품뿐 아니라 재생 가죽 등 다양한 소재 변화를 꾀하며 리사이클 소재를 활용한 신제품 출시를 진행할 예정이다. 또 조개껍데기·진주를 형상화한 목걸이·귀걸이 등도 선보일 계획이다.
김진엽 한국에스티엘 대표는 “위드 코로나 시대에 자기만의 스타일을 중시하며 개성과 만족을 찾으려는 젊은 고객들을 위해 지속 가능한 방식으로 패션업계에 선한 영향력을 미칠 수 있는 브랜드 스토리를 펼칠 계획”이라며 “국내 핸드백 시장에 새로운 트렌드를 만들어나가겠다”고 말했다.
/백주원 기자 jwpaik@sedaily.com
