올뉴카스/사진 제공=오비맥주오비맥주가 2021년 1분기 국내 맥주 가정시장에서 1위 자리를 지켰다.
28일 오비맥주는 2021년 1분기 가정용 맥주시장 판매량에서 약 52% 점유율로 제조사 중 1위를 차지했다고 밝혔다. 브랜드 순위에서는 카스 프레시가 약 38%의 점유율을 기록, 2위 브랜드와 2배 이상의 격차를 보이며 1위를 자리를 유지했다. 맥주 가정시장 판매량 Top 10에는 카스 프레시 외에도 카스 라이트, 버드와이저, 스텔라 아르투아 등 총 4개의 오비맥주 브랜드가 포함됐다.
한편 오비맥주는 최근 디자인뿐 아니라 원재료, 공법 등에 변화를 준 ‘올 뉴 카스’를 선보였다. 새로워진 ‘올 뉴 카스’는 3월 말부터 서울과 수도권 지역에서 판매가 시작됐고, 4월 중순 이후부터 전국으로 확대되고 있다. 또한 국내산 고품질 쌀을 함유해 상쾌한 풍미를 자아내는 ‘한맥’과 시트러스 허브향을 담은 ‘호가든 보타닉’을 출시하는 등 2021년 상반기에도 다양한 이노베이션으로 시장을 이끌고 있다는 평가를 받는다.
오비맥주는 맥주업계 최초로 라이브 커머스 플랫폼을 통해 ‘오비라거 랄라베어 굿즈’를 선보였고, 스마트오더 전용 ‘버드와이저 알루미늄 패키지’를 출시하는 등 2분기에도 가정시장에서 우위를 유지하기 위한 다양한 소비자 마케팅을 펼치고 있다.
/박형윤 기자 manis@sedaily.com
