LG생활건강이 인수한 미국 하이엔드 패션 헤어케어 브랜드 '알틱 폭스'의 대표 제품 이미지/사진 제공=LG생활건강LG생활건강(051900)이 미국 하이엔드 패션 헤어케어 브랜드 ‘알틱 폭스’를 보유한 보인카의 지분 56%를 1억 달러(한화 약 1,170억 원)에 인수하는 계약을 체결했다고 31일 밝혔다.
알틱 폭스는 2014년 미국에서 출시된 비건 콘셉트의 브랜드다. 패션 염모제를 중심으로 소셜네트워크서비스(SNS)를 통한 디지털 마케팅력을 기반으로 인스타그램, 틱톡, 페이스북 등에서 200만 명 이상의 팔로워를 보유하는 등 MZ세대의 호응을 받으며 지난 3년간 평균 89%의 높은 매출 성장세를 이어가고 있다. 이러한 수요를 기반으로 미국 아마존 전체 헤어 컬러 제품군에서 지난 23일 기준 1위에 올랐고, 샐리 뷰티에서 1위, 얼타 뷰티에서 2위를 확보하는 등 주요 채널에서 상위 브랜드로서의 입지를 갖고 있다.
글로벌 헤어케어 시장은 지난해 기준 약 90조 원의 규모로, 이 중 하이엔드 헤어케어 시장은 약 20%로 추정된다.
LG생활건강은 이번 인수를 통해 차별화된 브랜드로 하이엔드 패션 헤어케어 시장에 진출하고, 글로벌 럭셔리 헤어케어 시장에서 사업을 펼쳐나갈 방침이다.
