“시원한 섬유로 한여름 이겨내세요” 코오롱인더 ‘포르페’ 마케팅 강화

코오롱인더(120110)스트리가 올여름 무더위를 앞두고 냉감 성능 특수 섬유 ‘포르페(FORPE)’ 브랜딩 강화에 나선다고 13일 밝혔다.



포르페는 코오롱인더스트리가 독자 기술로 자체 개발한 특수 섬유다. 열전도율이 높아 외부로 열을 쉽게 퍼트리는 고밀도 폴리에틸렌을 활용해 피부에 시원한 느낌을 더해주는 냉감 성능이 특징이다. 포르페로 만든 원단에 피부가 닿으면 주위 열을 빼앗아 표면의 체온을 3~6도가량 낮출 수 있다.

그동안 코오롱인더스트리는 포르페 브랜드를 제한적으로 활용해왔지만 앞으로는 브랜드 강화 활동을 통해 소비자들과의 접점을 확대하기로 했다. 이를 위해 소비자들이 포르페 적용 제품을 쉽게 알 수 있도록 최근 별도의 상품 꼬리표를 개발했으며 향후 다양한 마케팅 활동을 펼칠 계획이다.

코오롱인더스트리는 2017년 포르페를 개발해 국내에서 연간 약 70% 이상의 점유율을 유지하고 있다. 아울러 연중 무더운 동남아를 비롯해 침구류가 발달한 유럽 시장으로의 진출도 준비 중이다. 코오롱인더스트리 관계자는 “급속도로 성장하는 시장에 적극적으로 대응하고 독보적 시장 지배력을 강화하기 위해 브랜딩 강화를 추진하는 중”이라며 “포르페가 냉감 성능 특수 섬유의 대명사로 자리매김하기를 기대한다”고 밝혔다.