"이용자 되찾았다" 악몽 씻은 메타…10년만에 매출 한자릿수 성장은 '아킬레스건'

메타(옛 페이스북)이 지난 1분기 이용자 지표를 회복하며 이용자 이탈로 인해 주가 대폭락을 빚었던 지난해 4분기의 악몽에서 벗어났다. 하지만 광고 매출 성장세 둔화가 지속되면서 상장 이후 10년 만에 처음으로 매출 성장률이 한 자릿수에 머물렀다.

27일(현지 시간) 메타는 지난 1분기 실적 발표를 통해 페이스북의 일간 활성 이용자수(DAU) 지표가 지난 해 4분기 19억3000만명에서 19억6000만명으로 늘었다고 발표했다. 월가 전망치인 19억5000만명보다 1000만명 높았다. 이 같은 회복세가 발표되자 투자자들은 호응했다. 이날 장외 거래에서 메타 주가가 18% 이상 상승하며 200달러선을 회복했다. 특히 미국과 캐나다에서 페이스북의 일일 활성 이용자 수가 늘었고 유럽에서는 소폭 감소했다.

지난 해 4분기 처음으로 이용자 지표가 감소하면서 하루만에 주가가 26% 폭락했던 지난 2월의 악몽은 씻어내게 됐다. 이용자가 늘었고 이용자당매출(ARPU)도 9.54달러를 기록해 월가 전망치(9.50달러)보다 높았다. 월간 활성 이용자수(MAU)는 29억4000만명으로 월가 전망치(29억7000만명)에 못 미쳤다.

이용자는 되찾았지만 매출 성장 둔화는 간과할 수 없는 부분이다. 메타의 지난 1분기 매출은 279억 달러(약 35조3000억원)를 기록해 전년 동기 대비 7% 상승했다. 월가 전망치인 283억 달러(약 35조8000억원)에는 못 미치는 수치다. 메타가 한 자릿수 성장세를 기록한 것은 2012년 나스닥 상장 이후 처음이다.



관건은 2분기 매출이다. 메타는 2분기 매출도 280~300억달러 수준으로 전망했다. 금융정보 분석 업체 레퍼너티브가 집계한 306억 달러에는 못 미치는 수준이다. 메타 측은 "이 같은 전망치는 지난 1분기부터 이어지는 우크라이나와 러시아 간 전쟁이 벌어지는 상황을 감안해 도출된 것"이라고 설명했다.

하지만 큰 틀에서는 애플이 지난 해 4월 도입한 프라이버시 정책 변화를 두고 아직도 메타가 회복 방안을 찾지 못해 고심하고 있는 것이라고 CNBC는 분석했다. 메타 측은 지난 2월 회사의 광고 매출 손실액이 올해 100억 달러(12조6000억원)에 달할 것이라고 전망한 바 있다. 1분기 매출의 3분의 1에 달하는 규모다.

한편 메타의 메타버스 사업을 담당하는 리얼리티 랩 부문은 지난 1분기 6억9500만 달러(약 8800억원)의 매출을 거둬 월가의 전망치(6억8300만 달러)를 상회했다.