뷰카(VUCA)는 유동성·불확실성·복잡성·모호성의 약어로, 기업들의 오프라인에서의 경쟁을 의미한다. 책의 제목인 초뷰카시대는 뷰카가 더욱 확대 재생산되는 시대로, 이 시대에는 단 한 번의 잘못된 의사결정이 기업의 생존을 결정하게 된다. 기업에게 있어 이익 창출만큼이나 중요한 지속가능성의 문제를 탐구하는 것은 생존에 필수다. 지속가능성을 위해서는 기업의 팬덤을 양성해야 하고, 반기업 정서를 극복해야 한다. 마이크로소프트·인텔 등 글로벌 팬덤을 구축한 기업의 사례를 통해 미래 지속가능성을 어떻게 만들 수 있을지 살펴본다. 또 국내 기업의 사례도 살핀다. 책에서 다루고 있는 국내 기업은 대중의 인식이 부정적인 다단계 기업으로 알려진 애터미다. 저자는 애터미가 부정적 인식을 국내 및 글로벌에서 극복해 나가고 있다며 분석 케이스로 선정했다. 2만 5000원.
