이디야 ‘뉴아메리카노’.커피 프랜차이즈 이디야커피가 간판 상품인 아메리카노의 맛과 용량을 싹 바꿨다. 커피 프랜차이즈들의 가격 인상 행렬 속에서 영업의 핵심인 아메리카노의 가격은 손 대지 않는 대신 용량과 풍미를 업그레이드하는 ‘나홀로’ 파격 전략을 택한 것이다. 프로모션도 공격적으로 진행한다. ‘뉴(NEW)아메리카노’ 구매 고객을 대상으로 캠핑카 10대를 포함해 10억 원 상당의 경품을 내걸었다. 이디야의 과감한 승부수가 소비자들에게 통할 지 업계의 관심이 쏠린다.
이디야는 신제품 ‘뉴(NEW)아메리카노’ 출시를 기념해 두 달간 대규모 경품 증정 행사를 진행한다고 25일 밝혔다. 뉴아메리카노는 이디야 커피연구소에서 오랜 연구개발과 테스트를 거친 끝에 나온 제품이다. 에스프레소 샷 추가로 더 깊고 진한 커피 맛을 구현했다. 이디야 매장에서 기존 아메리카노는 뉴아메리카노로 변경되며 기본 사이즈도 ‘라지’로 커진다.
이디야커피는 뉴아메리카노 출시를 기념해 전국 3000여개 가맹점에 약 20억 원 상당의 원두를 비롯한 기타 원부자재를 지원하고, 고객들을 위한 경품 제공 등 총 10억 원 규모의 프로모션을 진행한다.
우선 내년 2월 21일까지 두달 간 매장에서 뉴아메리카노 구매 후 ‘이디야 멤버스’ 스탬프를 적립하고 이벤트에 응모한 고객 중 추첨을 통해 레이 캠핑카 반디(1등), LG그램16 노트북(2등), 아이패드 에어(3등) 등을 증정한다. 당첨자는 3월 2일 이디야 홈페이지에서 발표된다.
이디야 ‘뉴아메리카노’.이 외에도 네이버 브랜드 스토어, BC카드와 함께 다양한 프로모션을 진행한다. 내달 8일까지 네이버 브랜드 스토어에서 뉴아메리카노를 포함한 커피 음료 4종 모바일 상품권을 20% 할인된 금액에 구매 가능하다. 또 전국 이디야커피 가맹점에서 BC카드 마이태그를 통해 뉴아메리카노 라지 사이즈 한잔 구매 시 50% 할인을 받을 수 있다.
이디야커피 관계자는 “고객 만족 향상을 위해 더 크고 깊게 즐길 수 있는 뉴아메리카노를 선보이게 됐다”며 “신제품을 마시고 캠핑카의 행운을 잡기를 바란다”고 말했다.
