편의점 LG25의 대표적인 PB상품인 `함박웃음`은 이미 PB브랜드 중에서 확고하게 자리잡은 상품이다.
이 브랜드는 지난 1997년에 처음 개발돼 LG유통이 운영하는 LG25, LG슈퍼마켓, LG마트, LG백화점에서 공동으로 판매하고 있다.
2003년 12월 현재 LG25에서 취급하는 PB상품은 모두 30개 품목으로 우유, 김치, 돌김, 맛살 등 식품류를 비롯, 롤 티슈, 치솔, 세탁 비누 등의 비식품을 아우르고 있다.
연말까지 약 10여개 품목이 편의점 전용으로 더 출시될 예정이며 전체 매출액 중 함박웃음이 차지하는 비중도 크게 늘고 있다고 회사 측은 전했다.
특히 LG25에서 취급중인 `함박웃음`상품은 함박웃음 우유, 함박웃음 햄, 함박웃음 맛살, 함박웃음 어묵, 함박웃음 오렌지주스, 함박웃음 김치, 함박웃음 아이스크림, 함박웃음 만두 등으로 소비자들에게 좋은 반응을 얻고 있다.
이 같이 LG25가 PB상품 개발에 주력하는 이유는 소비자들의 가격민감도가 높아지고 있는 현실에서 PB제품이야 말로 고객에게 가격의 만족을 제공할 수 있고, 제조업체는 별도의 광고 없이 안정적인 고객을 확보할 수 있다는 장점 때문이다.
또한 유통업체들이 기존 브랜드 만으로는 고객들로부터 차별화된 인지도를 확보하기 어렵기 때문에 자신들만의 브랜드를 개발한다는 게 회사 측의 설명이다.
LG25의 PB전략은 기존에 `싼 게 비지떡`이라는 이미지를 개선하는 고품질 저가의 PB상품개발에 전력한다는 것이다. 즉 `프리미엄PB`를 늘려 가격이 저렴하면서도 기존 브랜드 제품을 능가하는 상품들을 출시한다는 계획이다.
한편 LG25는 함박웃음 외에도 `참 맛나는 세상`, `징검다리`등의 PB상품을 내놓고 있다.
<조의준기자, 손철기자 joyjune@sed.co.kr>
