[2013년 대한민국 마케팅대상] 종합대상, 삼성전자 UHD TV

삼성전자는 지난 1월 세계 최대 크기의 85인치형 UHD TV '85S9'을 출시했다. UHD TV는 기존의 풀HD TV보다 4배 높은 초고해상도 TV다. 선명한 화질과 혁신적인 디자인을 앞세워 지난 5월 개최된 국내 최대 IT 전시회 '월드 IT 쇼 2013'에서 대한민국 멀티미디어 기술대상 대통령상을, '2013 한국전자전(KES)'에서 KES 혁신상과 베스트 디자인상을 수상한 바 있다.

삼성전자는 최근 65인치형, 55인치형 UHD TV 'F9000'을 출시하며 UHD TV의 대중화에 나서고 있다. F9000에도 삼성만의 독자적인 4단계 화질 처리 기술인 '쿼드 디테일 엔진'을 적용해 일반 영상도 UHD급의 선명한 화질로 즐길 수 있으며, '에볼루션 키트'를 적용해 향후 결정되는 UHD 방송 표준에 맞춰 TV를 업그레이드 해줘 최적의 시청환경을 제공한다. 동시에 참신한 마케팅 활동으로 UHD TV 대중화에 앞장서고 있다.

UHD 화질로 전할 수 있는 가치를 고객들과 함께 나누기 위해 지난 8월 서울 청담동 전시를 시작으로 에버랜드 로스트 밸리, 한국전자전에 이어 월드 디자인위크 인 대구 2013에서 '삼성 UHD TV와 함께하는 멸종위기동물전' 캠페인을 진행했다. 삼성 UHD TV와 함께하는 멸종위기동물전은 삼성 UHD TV화면을 이용해 멸종 위기에 놓인 동물들을 생생하게 보여주는 전시회다.



서울에서 열린 첫 번째 전시에는 열흘 동안 1만 5,000여 명의 관람객이 몰리며 성황을 이뤘다. 삼성전자는 이 같은 혁신적인 제품과 참신한 마케팅 활동을 바탕으로 TV분야 8년 연속 세계판매 1위 달성을 눈앞에 두고 있다.

■ 수상소감 손정환 전무 UHD 화질로 느끼는 최상 가치·체험 제공 UHD TV의 화질을 통해 할 수 있는 가장 가치 있는 일이 무엇일까 고민하다 지구에서 사라져 가는 동물들을 UHD 화면에 담아 많은 사람들과 함께 나누면 좋겠다는 결론을 내렸다. 이를 위해 광고 속 UHD ZOO의 모습을 오프라인 전시회에서 재현한 마케팅을 실시함으로써 소비자들에게 UHD TV의 화질로 느낄 수 있는 최상의 가치와 체험을 제공했다는 평을 받고 있다. 이는 UHD TV 브랜드 가치 제고는 물론 실제 판매에도 긍정적으로 작용해 삼성 UHD TV는 출시 이후부터 지난 10월까지 10배 가까운 매출 증대 효과를 얻었다. 큰 상을 주신데 감사드리며 앞으로도 삼성UHD TV는 차원이 다른 새로운 경험과 가치를 전달하기 위해 노력을 계속해 나갈 것을 약속드리겠다.