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[파워 브랜드 컴퍼니] 기능성 과일 첨가 업그레이드 한국야쿠르트 윌 석류ㆍ복분자 이효영 기자 hylee@sed.co.kr 기능성 발효유 1등 브랜드인 한국야쿠르트의 ‘윌’(Will)이 올들어 기능성 과일을 첨가한 신제품 ‘윌 석류ㆍ복분자’를 내놓고 또한차례 업그레이드에 나섰다. 지난 2000년 9월 출시된 ‘위까지 생각한 발효유’ 윌은 하루 평균 65만개 판매, 연간 2,400억원의 매출을 올리는 한국야쿠르트의 히트 상품. 윌은 장에 좋다는 발효유의 상식을 뒤집은 역발상 제품으로, 헬리코박터 파일로리균을 효과적으로 억제하는 유산균과 면역난황, 차조기 등을 이용해 5년간의 연구 끝에 위 건강 발효유라는 새로운 시장을 개척했다. 석류와 복분자를 함유한 색다른 맛의 신제품은 단맛을 꺼리는 소비자에게 효과적인 제품이며 특히 천연여성호르몬이 많은 석류를 함유해 여성 소비자들에게 크게 어필할 것으로 전망되고 있다. 이에 따라 신제품 출시로 한국야쿠르트는 윌의 판매 목표를 하루 평균 80만개, 연 매출 3,000억원으로 상향 조정하고 기존 윌을 뛰어넘는 새로운 야심작으로 키우겠다는 목표를 세워놓고 있다. 윌의 성공요인은 무엇보다 웰빙과 건강에 대한 소비자들의 관심이 높아지면서 헬리코박터 파일로리균을 억제한다는 윌의 효능이 소비자들에게 반향을 일으켰기 때문이다. 윌은 출시 4개월만에 판매량이 40만개를 넘어섰으며 출시 4년 10개월 만에 누적 판매량 10억개, 누적 매출 1조원을 돌파하는등 기능성 발효유를 대표하는 브랜드로 자리잡았다. 회사측은 윌의 기존 효능에 새로운 기능성을 추가한 신제품 역시 소비자들의 구매욕구를 충분히 자극해 히트상품으로 자리잡을 것으로 기대하고 있다. • 그들에겐 '제품력+α'가 있다 • 나이지리아와 합작 해운사 설립 • 실속 만점 가족형 할인카드 • 변액보험 불안정성 보완 장점 • 업계 첫 보상서비스 표준 선봬 • 특급호텔·골프장·콘도등 할인 • 신사복 시장 새 패러다임 주도 • 다양한 '블레이드시스템' 자랑 • 출시 1년만에 420만명 가입 • 전자사전 브랜드파워 1위 고수 • 2014년 '아시아톱5 IB' 야심 • 글로벌시장 겨냥한 디카 브랜드 • 연예인과 공동기획 브랜드 개발 • 명장 가토 순쥬케가 코스 설계 • 출시 17개월만에 10억병 판매 • 정통 단조공법으로 헤드 제작 • 병 디자인 슬림형으로 리뉴얼 • 설탕함량 절반 낮춰 달지않아 • 한의사협회서 인증한 차음료 • 일체형 정수·냉각시스템 장점 • 메이크업 위에 발라도 잘 흡수 • 신개념 드라이버로 업계 돌풍 • 위조방지 '체커' 세계 첫 장착 • 수입가구 합리적 가격에 선봬 • 업계 첫 잔고 7兆돌파 'CMA 명가' • '대한민국 로하스' 인증도 획득 • 여성 겨냥 원두의 진한맛 강조 • 3단계로 여성 피부고민 해결 • 기능성 과일 첨가 업그레이드 • 본사에서 전체 매장 직접 운영·관리 • 출시후 10년간 60만대 팔려 • 인기 꾸준한 '패밀리 세단' • 황사피해 예방 운전자 필수품 • 8세대 모델로 수입차업계 돌풍 • 30~40대에 매력만점 외제차
