[영상] 트럼프 견제에도 中 테크굴기 美 CES서 '활짝' [CES2026]

중국 기업들이 6(일) 미국 라스베이거스에서 개막한 세계 최대 가전·정보기술(IT) 박람회 CES2026에서 인공지능(AI)·스마트홈 기술력을 과시했다.

TCL, 하이센스 등 중국 기업들은 삼성전자(005930)와 LG전자(066570) 등이 떠난 라스베이거스 컨벤션 센터 자리를 확보해 AI 가전과 홈로봇, RGB(적·녹·파) TV 등을 대거 선보이며 글로벌 시장에서 한국 기업과 기술 대전에 불을 붙였다.





올 해 CES2026의 메인 무대인 라스베이거스컨벤션센터(LVCC)의 센트럴 구역 중앙은 중국 가전 기업 TCL이 최대 규모의 전시관((3368㎡·약 1018평)을 만들어 채웠다. 삼성전자가 올 해 윈(Wynn) 호텔에 단독 전시관을 차리면서 LVCC를 떠나자 TCL이 해당 공간을 확보하려 애쓴 것으로 전해졌다. TCL은 전시관 입구를 거대한 곡면 디스플레이로 채우고 화려한 그래픽을 선보이면서 TV 기술력을 과시했다.

또 TCL은 삼성전자와 LG전자가 CES에서 대거 선보인 AI TV 구역을 별도로 마련해 맞불을 놓았다. 163형 마이크로 발광다이오드(LED) TV도 전면에 배치했다. TCL이 대형 프리미엄 가전의 경쟁력을 과시한 것이다.

지난해 CES 2025에서 미니 RGB LED TV를 세계 최초로 공개한 중국 하이센스도 TCL 바로 옆에 과거 LG전자가 사용하던 자리에 전시관을 조성했다.

하이센스는 전시관 전면 오른쪽에 116형 RGB 미니 LED TV 두 대를 전시하고 ‘세계에서 가장 큰(World’s Largest)'라는 수식어를 붙였다. RGB는 LCD 패널 후면 광원인 백라이트를 기존 백색 대신 빛의 삼원색인 적색(Red)·녹색(Green)·청색(Blue) LED를 사용한다. LED 칩 크기를 줄여 선명한 화면을 구현한 게 특징이다. 높은 밝기를 구현하고 색 자체를 잘게 제어해 현존 액정표시장치(LCD) TV 기술의 정점으로 평가된다.

‘하이센스 AI TV’ 존(Zone)을 따로 구성해 AI로 최적의 화질과 음향을 구현하는 TV를 도열했다. 나아가 마이크로소프트의 대화형 AI 코파일럿(Copilot)을 탑재한 TV를 전시하고 ‘당신을 이해하는 AI(AI that understands tou)'를 내걸었다. 삼성전자와 LG전자가 이번 CES2026에서 전면에 강조한 ‘공감지능’ ‘동반자'와 같이 사용자와 상호작용을 하는 AI TV를 하이센스도 내놓은 것이다.



하이센스는 ‘당신의 AI 홈(AI YOUR HOME)’ 구역도 만들어 AI가 사용자의 생활 패턴을 인식해 전기 사용을 최적화하는 공기청정기 등의 가전도 전시했다. 나아가 하이센스는 고화질 TV를 액자처럼 활용하는 ‘아트TV’와 유사한 ‘데코 TV(Deco TV)’ ‘캔버스 TV(Canvas TV)'도 별도의 공간을 만들어 선보였다.



중국의 3대 TV 브랜드 창홍(CHANGHONG)도 하이센스 옆에 대형 부스를 차리고 AI가 탑재된 가전들을 공개했다. 창홍은 TV브랜드 CHIQ의 개방형 플랫폼 제품을 내세워 ‘스마트 디스플레이 허브’를 만들었다. CHIQ의 TV들은 삼성의 타이젠OS, LG의 웹OS, 구글의 OS 등 소비자가 원하는 운영 체계를 이식할 수 있다. 창홍 관계자는 “개방형 플랫폼의 제품으로 고객 맞춤형으로 사용할 수 있다”고 설명했다.



중국 기업들은 미래 시장인 확장현실(XR)과 증강현실(AR), 가상현실(VR)을 체험할 수 있는 웨어러블 기기를 전시하며 관람객들의 호응을 샀다.

TCL은 부스 내에 스마트글래스 체험 구역을 따로 만들었다. 마이크로 유기발광다이오드 패널(micro-OLED panel)이 적용된 TCL의 새로운 스마트글래스 ‘레이 네오 에어 프로4(RayNeo Air Pro 4)를 ’실제로 써보니 눈 앞에 스마프폰을 조작할 수 있는 디스플레이가 AR처럼 눈 앞 공간에 떴다. 안경 테 부분을 두 번 두드리자 스마트폰과 연동된 카메라가 켜졌다. TCL은 이달 이 제품을 299달러에 출시할 계획이다.



창홍은 부스 내에 전면이 스크린으로 만들어진 확장현실(XR) 부스를 조성했다. 이곳에서 창홍은 중국 AI 딥시크를 탑재한 스크린을 통해 실제 만년설이 있는 설산에서 스키를 타는 체험을 제공한다. 창홍 관계자는 “에너지드링크 레드불(Redbull)과 협업해 만들었다”라며 “창홍의 스크린 기술로 짜릿한(Exciting) 경험을 할 수 있다”고 말했다.



TCL은 OLED 패널을 활용한 모빌리티용 디지털콧픽도 전시했다. 콘셉트로 만들어진 이 제품은 센터페시아에서 조작부까지 곡면 OLED가 감싸고 있다. 마치 고화질로 인쇄된 특수용지처럼 보이는 이 디지털콧핏은 터치스크린을 적용해 차량의 주요 기능을 조작할 수 있다. 또 센터페시아의 오른쪽는 형태를 말아서 크기를 조절할 수 있는 롤러블 OLED 디스플레이가 장식했다. 롤러블 OLED는 사용자의 편의에 따라 가로의 크기가 조정됐다. TCL은 현재 중국의 지리(Geely) 자동차의 전기차(EV) 링크(Lynk 900)에 적용된 일체형 OELD 패널도 전시했다. 현장을 찾은 한 기업 관계자는 “중국 기업들이 삼성전자와 LG전자가 하는 주요 사업과 영역이 겹치고 제품 포트폴리오마저도 같다”라며 “글로벌 시장에서 경쟁이 치열해질 것”이라고 설명했다.