◎캔서 나온 물방울 사람과 하나로/흡수 빠른 이온음료 이미지 강조국내 대표적인 이온음료인 동아오츠카의 포카리스웨트가 올해「내몸에 가까운 물」이라는 전략적 광고컨셉트 아래 제품의 순수하고 깨끗한 이미지를 기존과 다른 기법으로 전달하고 있다.
고현정, 김혜수, 심은하 등 빅모델을 기용해 선보인 기존 CF와는 달리 이번 광고의 특징은 제품중심의 기능적 가치를 충실히 표현하고 있다는 점이다.
CF는 체액과 가까운 물이라는 이온음료의 특성을 표현하기 위해 캔이 물방울로 전이되면서 인간의 몸과 하나가 되는 과정을 자연스럽게 그려내고 있다. 또 물은 아래로 흐른다는 상식을 깨고 옆으로 흐르는 물줄기를 보여주는 새로운 아이디어로 소비자의 시선을 끌고 있다. 특히 35㎜ 수고속촬영과 3D합성, 몰핑기법등 첨단 컴퓨터그래픽기법을 동원해 최대한의 극적표현을 살렸다는 평가이다. 모델은 신인탤런트인 장진영을 캐스팅했다.<홍준석>
