생수 여대생 패션 아이콘으로
해양심층수등 고급생수 새로운 관심음료 부상업체들, 사각 페트병 출시등 젊은여성 공략나서
이효영
기자 hylee@sed.co.kr
지난 16일 축제가 한창이던 숙명여대 캠퍼스. 꽃미남 청년들이 교정을 돌며 여대생들에게 쪽지를 전달한다. 쪽지를 받은 여대생은 부스를 방문해 ‘CJ 울릉 미네워터’ 를 받고 꽃미남 도우미와 사진도 찍는다. 즉석에서 찍은 사진을 제공하다 보니 여대생들 사이에 폭발적인 인기다.
대학 캠퍼스가 주요 마케팅 장소로 활용되는 등 생수가 젊은 층의 새로운 패션 아이콘으로 급부상하고 있다. 21일 업계에 따르면 몇 년전만 해도 젊은 여대생들을 중심으로 차음료를 들고 다니는 게 패션 아이콘이었다면 최근들어 대기업들을 중심으로 고급 생수가 잇따라 선보이면서 올해는 생수가 트렌드 세터들의 관심 음료로 떠오르고 있는 것.
국내에 기능성 생수 시장의 물꼬를 튼 해양심층수는 올해 600억원대 시장을 형성할 것으로 기대되고 있다. CJ제일제당은 젊은 층에 어필하기 위해 대학가 시음 행사를 꾸준히 실시하고 6월중에는 350㎖짜리 프리미엄급 병 제품도 출시, 호텔 등지에서 판매할 계획이다. 이번 주 본격 출시되는 롯데칠성음료의 ‘블루마린’은 스타일리쉬한 사각 페트병에 담아 젊은 층을 겨냥한 패션 아이템으로 자리매김하도록 방침이다. 이를 위해 모바일 연계 샘플링 등도 실시한다는 계획이다. 앞으로 동원F&B, LG생활건강 등도 해양심층수 시장에 진출할 것으로 알려져 젊은 여성 공략 경쟁은 한층 치열해질 것으로 보인다.
기존 생수 제품들도 젊은 층을 겨냥해 변신을 서두르고 있다. 동원F&B도 기존의 샘물 브랜드인 ‘동원샘물’을 리뉴얼해 ‘동원샘물 미네마인’으로 제품명을 바꿨다. 특히 젊은 층이 많이 음용하는 500㎖ 제품을 리뉴얼, 제품명과 디자인에 세련미를 입혔으며 젊은 층에게 다가갈 수 있는 록 페스티벌, 대학 축제, 콘서트 장 등에서 샘플링 행사를 가질 계획이다. 롯데칠성 ‘아이시스’는 대학가 등을 공략하기 위해 휴대에 간편한 330㎖짜리 페트병을 내놓는다.
고가의 수입 생수도 줄줄이 수입되고 있다. 한국펩시콜라는 미국에서 선풍적인 인기를 끈 비타민 워터인 ‘라이프 워터’ 론칭 행사를 갖고 곧 시판에 들어간다.
지난 주 신세계백화점 본점은 캐나다 밴쿠버 지역의 1만년 된 고대 빙하에서 추출한 빙하수 ‘10 Thousand BC’를 선보였는데 제품 가격이 750㎖ 1병에 3만8,000원이다. 배우 패리스 힐튼이 즐겨 마시는 것으로 유명한 미국 테네시산 고가 생수 ‘블링 H2O’도 하반기에 한국에 들어올 예정이다. 이 제품은 스와로브스키 스타일의 크리스털 병에 들어있으며 가격은 750㎖ 한 병에 4만~5만원 선으로 알려지고 있다.
CJ 울릉미네워터의 유철안 과장은 “최근 등장하는 기능성 생수는 맛과 건강, 몸매 등 웰빙트렌드에 부합하는 신개념의 음료”라며 “최근 음료시장의 트렌드인 4무(무칼로리. 무색소. 무합성착향료. 무설탕) 특징을 감안하면 올 여름 기능성 생수가 음료시장에서 붐을 일으킬 것으로 기대된다”고 말했다.
