고품질로 주스시장 새바람
■롯데칠성음료-델몬트 콜드주스
롯데칠성음료 '델몬트 콜드주스'는 냉장유통주스의 대표상품이다.
냉장유통주스란 우유와 같이 주스를 낮은 온도로 종이 팩에 넣어 냉장고를 통해 판매되는 제품으로 과즙의 신선한 맛을 최대한 유지시켜 소비자에게 공급되는 고품질 제품이다.
델몬트 콜드주스는 생과즙이 함유돼 맛과 향이 훨씬 뛰어나며 또한 오렌지 셀이 기존 프리미엄주스보다 2배나 들어 있어 싱싱한 오렌지를 갈아 마시는 느낌을 준다.
유통시스템도 상온유통주스와는 달리 냉장차량을 이용한 콜드체인시스템을 이용함으로써 주스의 신선한 맛을 보다 깊고 진하게 느낄 수 있다.
6겹의 특수 재질을 사용해 미세한 온도변화, 공기, 자외선 등으로부터 주스가 노출되는 것을 막아주는 최첨단 테트라탑 용기로 신선도를 지켜준다.
이러한 제품의 우수성과 적극적인 마케팅활동, 활발한 광고 등으로 롯데칠성은 제품 출시 1년 만인 98년 단숨에 1위 자리를 궤차며 냉장유통주스시장을 주도하기 시작했다.
특히 99년에는 가정용 대용량제품 위주였던 냉장유통주스시장에 '꼬마콜드'란 애칭을 가진 특이한 모양의 240㎖ 팩 제품을 출시하면서 폭발적인 인기를 얻고 있다.
대용량과 소용량의 세분화 전략이 소비자들의 기호와 맞아 떨어졌고 또한 경기가 되살아 나며 소비심리가 호전됨에 따라 고품질주스의 선호현상과 맞물려 주스시장에 새바람을 일으킨 것이다.
델몬트 콜드주스는 지난해 약 500억원을 상회하는 실적으로 냉장유통주스 시장 점유율 60%에 근접하고 있으며 올해에도 약 600억원 이상의 매출을 기록할 것으로 예상된다.
