[2008 서경 마케팅 대상] KB국민은행 '스포츠마케팅'

[2008 서경 마케팅 대상] KB국민은행 '스포츠마케팅' 스포츠마케팅'올림픽 후원자'로 호감도 높여 우승호 기자 derrida@sed.co.kr ImageView('','GisaImgNum_1','default','260'); 현대의 소비자들은 다양해진 매체와 고도로 발달된 미디어 기술로 인해 기업의 광고 메시지를 선택적으로 수용하는 것이 가능해졌다. 기업들 또한 신문과 방송광고 등 전통적 대중매체의 한계를 극복하기 위해 많은 노력을 기울인다. 이런 현상에 대한 하나의 대안이자 효율적 마케팅 활동을 위한 대상으로 ‘스포츠’가 주목 받고 있다. 스포츠마케팅은 컨텐츠 자체가 보유한 건전한 이미지와 국적ㆍ성별ㆍ연령을 초월해 감성적 효과를 얻을 수 있다는 점 때문에 효율적인 마케팅 활동의 하나로 평가된다. 국민은행 역시 2006년 10월 전략적인 스포츠마케팅 활동을 위해 전담팀을 조직하고 시장의 변화에 대응하기 위해 노력해 왔다. 특히, 국민적 관심을 이끌어내는데 성공한 ‘KB국민은행의 올림픽 마케팅 활동’은 전담팀 신설 이후 자체적으로 기획한 신규 활동이다. 이에 따라 대내외적으로 긍정적인 평가를 받고 있다. 2007년 초부터 면밀하게 실행된 이번 활동은 올림픽 최초의 금메달을 획득한 야구대표팀, 8년 만에 8강에 진출한 농구대표팀에 대한 후원으로 시작했다. 올림픽 기간 중에는 올림픽을 후원한다는 이미지를 전달하기 위해 지상파 방송의 올림픽 중계방송 스폰서십과 수영영웅 박태환을 모델로 한 이미지 광고를 만들었다. 전략적으로 계획된 마케팅 활동 결과 국민은행은 ‘올림픽의 최대 수혜자’로 인정받았다. NMMC(Non-Mass Media Communication)와 MMC의 전략적 혼합을 통해 계량적인 광고효과는 물론이고 금액으로 산출할 수 없는 호감도와 긍정적 이미지는 3년 연속 고객만족도 1위를 지킨 국민은행의 또 다른 면모를 보여주기에 손색이 없다. 이밖에 국민은행은 70년대부터 운영하고 있는 농구ㆍ축구ㆍ사격 등 스포츠단과 여자프로골프 대회 후원 등 다양한 스포츠 컨텐츠를 갖췄다. 여기에 2010년 동계올림픽을 겨냥한 피겨여왕 김연아와 빙상 대표팀에 대한 후원계약 또한 다른 기업보다 한 발 앞선 마케팅활동으로 주목 받고 있다. 이재림 사회협력지원부 부장 "올림픽 마케팅등 펼쳐 스포츠 발전에 기여" 오늘날 금융산업의 리딩 브랜드는 단순히 소비자 인지도나 선호도가 앞선다는 의미는 아니다. 전문적인 금융노하우를 바탕으로 고객의 입장에서 생각하고 만족시킬 수 있어야만 '리딩 브랜드'라고 할 수 있다. 국민은행의 스포츠마케팅은 '국민의 은행'으로 고객에게 수준 높은 스포츠 경험을 제공하고 스포츠발전에 기여하자는 뜻에서 기획됐다. 올해는 올림픽의 해였다. 지난 2006년 말부터 기획한 올림픽 마케팅은 선수단의 활약과 더불어 의미 있는 활동이었다고 스스로 평가한다. 매 경기마다 흥미진진했던 야구대표팀의 금메달 쾌거, 여자농구대표팀의 투혼이 빛났던 8강 진출, 세계가 놀란 박태환 선수의 금메달 등 국민의 한 사람으로 자랑스러웠던 8월이 아니었나 생각한다. 국민은행은 40년의 역사를 자랑하는 스포츠단 운영과 한국여자골프의 발전과 저변확대를 위해 개최되고 있는 스타투어, 지식스포츠인 '바둑리그'의 개최 등 다양한 활동을 전개하고 있다. 특히 2010년 동계올림픽을 겨냥, 피겨여왕 김연아 선수에 대한 후원과 빙상 국가대표팀도 후원하고 있다. 언제나 앞선 모습으로 스포츠발전에 기여하는 한편 고객에게 보다 가까이 다가갈 것을 약속한다. ▶▶▶ 관련기사 ◀◀◀ ▶ [2008 서경 마케팅 대상] 금호렌터카 ▶ [2008 서경 마케팅 대상] '맞춤형 마케팅' 빛났다 ▶ [2008 서경 마케팅 대상] 하이트맥주 ▶ [2008 서경 마케팅 대상] 불황에도 적극적 마케팅 '성과' ▶ [2008 서경 마케팅 대상] 동서식품 '맥심 T.O.P' ▶ [2008 서경 마케팅 대상] STX 'World Best stx' ▶ [2008 서경 마케팅 대상] ERGO 다음다이렉트 ▶ [2008 서경 마케팅 대상] SK브로드밴드 'See The Unseen' ▶ [2008 서경 마케팅 대상] 신한금융 '사회공헌활동' ▶ [2008 서경 마케팅 대상] 아모레퍼시픽 '아리따움' ▶ [2008 서경 마케팅 대상] 청호나이스 이과수얼음정수기 ▶ [2008 서경 마케팅 대상] 솔로몬저축은행 '2030적금' ▶ [2008 서경 마케팅 대상] 하이리빙 '엔트리' ▶ [2008 서경 마케팅 대상] LG텔레콤 'OZ' ▶ [2008 서경 마케팅 대상] AIG생명 '무배당 암보험' ▶ [2008 서경 마케팅 대상] KB국민은행 '스포츠마케팅' ▶ [2008 서경 마케팅 대상] (주)동부 '동부금융네트워크' 혼자 웃는 김대리~알고보니[2585+무선인터넷키]