애경은 생활용품업계 최초로 국내외 유명작가와 협업을 시도한‘스토리가 있는 감성 선물세트’가 8월 초부터 한 달간 진행한 대형할인점 사전예약 판매에서 전년 대비 200% 오른 예약건수를 올렸다고 10일 밝혔다. 이는 지난해 추석 10일 전 매출과 비교했을 때 110% 가량 신장한 수치다.
올 한가위를 맞아 출시한 애경의 감성 선물세트는 ‘반 고흐 컬렉션’과 ‘마릴린 먼로 컬렉션’등 감각적인 패키지와 세트 전용상품 등으로 꾸려져 소장할 가치가 있는 제품이라는 인식을 심어주는 데 성공했다.
애경 관계자는 “올 추석을 기점으로 식상한 스타일의 선물세트를 180도 바꿔보자는 취지에서 변화를 시도했다”며“경제성뿐 아니라 받는 이의 감성을 고려한 디자인 요소도 최근 강력한 구매요인으로 작용한다는 점을 십분 활용한 것”이라고 설명했다. 이 관계자는 이 같은 선물세트의 변화는 지난해 추석이 끝나자마자 소비자 트렌드를 분석했으며 온ㆍ오프라인에서 설문을 진행해 고객의 요구사항을 수집한 결과라고 덧붙였다.
