국제 국제일반

[베스트 히트상품] 기아자동차 뉴오피러스

17개월 연속 대형차 판매 1위


기아자동차 뉴오피러스는 업계에서 ‘준비된 1등’으로 통한다. 부분변경 모델인 뉴오피러스의 출시에 앞서 디자인팀은 2003년 10월부터 지난해 5월까지 무려 31개월간 5회에 걸쳐 디자인 품평회를 열었다. 통상 자동차 업계에서 부분변경 모델의 디자인 품평회는 2~3회 정도 갖는 게 관행이다. 특히 기아차는 품평회에 임원급 이상 고위층의 참여를 배제했다. 자칫 고위층의 간섭이 디자인 콘셉트를 흐리게 할 가능성이 있기 때문이다. 이 치밀한 준비 과정을 거쳐 탄생한 뉴오피러스는 고급스러운 이미지와 강렬하면서도 안정된 느낌으로 고객들로부터 좋은 반응을 얻고 있다. 지난해 출시 이후 올 10월까지 뉴오피러스는 프리미엄급 대형차 시장에서 17개월 연속 판매 1위를 기록했다. 지난해에는 총 1만8,606대를 판매했으며 올해에는 10월까지 1만9,938대를 팔아 10개월만에 이미 지난해 전체 실적을 넘어섰다. 이 같은 성과의 배경에는 디자인과 함께 뛰어난 성능도 한몫을 담당했다. 기아차가 의욕적으로 개발한 뮤 2.7엔진과 람다 3.3 엔진을 적용, 경쟁차 대비 최고의 동력성능과 리터당 8.6~9.2㎞의 1등급 연비를 갖춘 것이다. 또 전ㆍ후방 감지 카메라, 지상파 DMB 시스템 등 최첨단 편의사양을 적용해 상품성을 높인 것도 소비자들의 마음을 움직였다. 3.8 람다엔진의 폭발적인 가속력과 실내 정숙성은 동급 최고라는 호평도 이끌어냈다. 람다엔진은 최고출력 266마력, 최대토크 36.0kg.m를 기록하며 기존 엔진보다 각각 6.4%와 2.9% 가량 향상된 성능을 발휘한다. 브랜드 가치를 높이기 위한 마케팅 활동도 오피러스의 독주를 뒷받침하고 있다. 기아차는 오피러스를 출시한 지난 2003년부터 ▦주요 호텔 발레파킹 무료제공과 부대시설 특별할인 ▦문화행사 초청 ▦오피러스 전용 애프터서비스 작업반 및 콜센터 운영 ▦오일류 무상교환 및 무상점검 서비스 등 ‘오피러스 멤버십 프로그램’을 시행하고 있다. 또한 뉴오피러스 고객을 위해 ‘와인과 재즈의 밤’ 행사와 뮤지컬 ‘에비타’ 초정 등 VIP를 위한 문화마케팅을 꾸준히 펼치며 고객들과의 접점을 넓히고 있다. 아울러 기아차는 하인스워드, 미셸 위, 거스 히딩크 등 해외 스타들이 방한했을 때 오피러스를 의전차량으로 제공하는 빅스타 마케팅을 통해 오피러스의 브랜드 가치를 더욱 높여가고 있다.

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