13일 한국소비자원의 블로그 현황 분석에 따르면 국내에는 네이버 2,850만개, 다음 800만개 등 총 3,650만개의 블로그가 있다.
20세 이상 성인 1,000명을 대상으로 설문한 결과, 응답자의 41%가 매일 블로그를 이용하고 있다고 답했다. 1주일에 3일 이상 블로그를 방문하는 비율은 85.8%에 달했으며, 블로그를 방문하게 된 것은 인터넷 정보검색 중 우연히 발견한 경우가 90%에 육박했다.
자주 이용하는 블로그는 여행(61.6%)이 가장 많았고 요리(39.7%), 미용·패션(24.6%), 엔터테인먼트(24.3%) 등의 순이었다.
블로그는 일반인이 자신의 관심사에 따라 일기, 칼럼, 기사 등을 자유롭게 올리는 1인 미디어다. 블로그 가운데 영향력이 매우 뛰어나면 포털사이트에서 파워블로그로 지정해준다. 국내 파워블로그는 1,400여개로 전체 블로그의 0.0003% 수준이다.
하루에 수만 명이 몰리기도 하는 유명 파워블로그는 소비 트렌드에 영향을 주기도 한다. 2011년에는 일부 파워블로거가 높은 신뢰도와 영향력을 이용해 영리를 목적으로 하는 광고와 공동구매 등에 나서 사회 문제가 되기도 했다.
소비자원이 181개 파워블로그를 조사해보니 네이버 파워블로그 1일 방문자는 평균 5,651명에 달했다. 파워블로그 1곳은 직접 제품을 판매했으며 공동구매를 알선한 파워블로그는 4개였다. 파워블로그의 98.9%는 상품 리뷰나 사용 후기를 올렸다. 대부분 파워블로거가 특정 상품을 사용하고 특징이나 느낌에 대해 게시했다.
문제는 인터넷 이용자들이 파워블로그를 과도하게 신뢰하고 있다는 점이다. 이유로는 '게재 내용이 전문적이거나 정보가 많아서'라는 답변이 45%로 가장 많았고 '블로그 관리가 잘돼서'(25.1%), '블로그 운영자가 그 분야의 전문가거나 믿을만해서'(15.2%) '파워 블로그로 선정돼서'(14.7%) 순이었다.
한편 상업광고 링크를 포함해 제품 판매나 대가성 특정 상품 추천 등 파워블로거의 상업활동에 대해서는 47.8%가 반대했다.
