18일 시장조사업체 스트래티지애널리틱스(SA)에 따르면 LG전자는 2010년부터 지난해까지 3년간 휴대폰 평균판매가격(ASP) 상승률이 28.2%를 기록해 세계 제조사 가운데 1위를 차지했다. 삼성전자도 같은 기간 ASP 상승률이 27.9%로 LG전자에 이어 2위를 기록했다. 소니(11%), 모토로라(9%), 애플(1%) 등이 뒤를 이었으며 블랙베리(옛 리서치인모션)와 노키아는 각각 14%와 18%씩 감소했다. 이 기간 업계 평균 ASP 상승률은 11%로 집계됐다.
ASP의 상승은 해당 시장 및 업종의 성장을 의미한다. 다만 여기에는 원가나 마케팅 비용 등이 들어가 있지 않기 때문에 ASP가 오른다고 해서 반드시 수익이 늘어나는 것은 아니다.
2011년과 지난해만 비교했을 때도 삼성전자의 ASP 상승률이 40%, LG전자가 33%로 국내 업체들이 나란히 1~2위를 나눠가졌다. 같은 기간 애플의 ASP는 1% 감소했다.
전문가들은 휴대폰 ASP의 상승세가 스마트폰의 꾸준히 수요 때문으로 분석하고 있다. 원래 휴대폰시장이 이미 성숙기에 접어들어 제품 가격이 낮아져야 정상이지만 스마트폰이 등장하면서 신규 시장 역할을 하고 있다는 것이다. 국내 제조사들은 피처폰(일반 휴대폰)의 비중을 줄이는 대신 성장성 높은 스마트폰에 역량을 집중하고 있다.
실제로 LG전자는 피처폰 판매를 줄이고 스마트폰에 집중해 옵티머스G와 옵티머스 뷰 시리즈, 옵티머스L 시리즈 등에서 성과를 거뒀으며, 삼성전자는 갤럭시S3와 갤럭시 노트2가 세계 시장에서 호평을 받았다.
다만 스마트폰도 공급확대와 대중화된 이유로 ASP 상승세가 지속될지 더 두고 봐야 한다는 분석도 나오고 있다.
