Corporate Identity. 기업 이미지의 통일, 기업문화 등을 말한다. 이는 자기기업의 사회에 대한 사명, 역할, 비전 등을 명확히하여 기업 이미지나 행동을 하나로 통일시키는 역할을 한다. 이에 따라 사외적으로는 동일 회사제품 여부를 상대에게 식별시키고 사내적으로는 기업의 존재의의를 인식시킨다.CI전략으로는 기업의 상호변경이나 새로운 마크 제정 등 시각적 수단이 주된 것이지만 넓은 의미에서 기업이념이나 사원의 의식변혁까지도 포함한다.
