6월 국내 광고시장이 남아공 월드컵 특수에 힘입어 호전될 것이라는 전망이 나왔다.
한국방송광고공사(코바코)는 6월의 광고경기 예측지수(Korea Advertising IndexㆍKIA)가 125.2로 5월(125.9)에 이어 지속적으로 상승하고 있는 것으로 나타났다고 밝혔다. 광고경기 예측지수가 100을 넘으면 직전 달보다 광고경기가 호전된다는 것을 뜻한다.
코바코측은 “보통 6월은 기업들이 다소 소극적으로 마케팅 활동을 전개하는 시기지만, 올해는 월드컵을 앞두고 있어 기업들이 연초부터 월드컵 마케팅 준비에 나서는 등 광고특수 효과가 크게 나타날 것”이라고 밝혔다.
매체별로는 지상파방송과 케이블TV가 각각 117.9, 118.0으로 높은 지수를 기록했으며 신문(114.5), 인터넷(113.2), 라디오(106.7) 등이 뒤를 이었다.
업종별로는 음료와 기호식품(176.4), 가정용 전기전자(173.7), 수송기기(177.6), 가정용품(159.1), 유통(145.7), 그룹 및 기업광고(149.0) 업종에서 두드러진 증가세가 나타났다. 반면 화장품과 보건용품(73.7), 패션(46.4) 업종 등은 100 미만의 지수로 부진이 예상된다.
광고경기 예측지수는 코바코가 주요 400대 기업을 대상으로 웹 조사 패널을 구축, 매월 정기적으로 당월과 익월의 주요 5개 광고매체 광고비 증감 여부를 조사해 지수화한 것이다. 광고비 지출이 늘어날 것이라고 응답한 숫자가 많으면 100을 넘고, 반대면 100 미만의 수치가 도출된다.
