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경기 불황이 지속되면서 소비자들에게 웃음거리를 제공해주는 ‘펀 마케팅’이 산업계 전반에 대세로 자리잡고 있다. 대표적인 것이 KBS 개그프로그램인 ‘개그콘서트’의 인기 캐릭터 ‘브라우니’를 활용한 마케팅이다.
개그콘서트 ‘정여사’코너로 일약 스타덤에 오른 시베리안 허스키 강아지 인형 ‘브라우니’가 브라운관을 나와 패션업계도 접수했다. 제일모직의 캐주얼 브랜드 빈폴의 메인 모델에 서게 된 것. 인형이 패션모델이 된 것은 국내 패션 업계 사상 최초다.
1일 제일모직은 캐주얼 브랜드 빈폴의 올 겨울 주력 외투 상품인 ‘클래식 다운’의 메인모델로 브라우니를 캐스팅했다고 밝혔다. 빈폴은 브라우니의 소속사인 위닝인사이트 엔터테인먼트와 계약을 체결하면서 유명 연예인 못지 않은 특급 대우를 했다고 전했다.
빈폴은 시베리안 허스키의 특성에 맞게 브라우니를 빈폴 다운점퍼 등 겨울 아우터 대표 모델로 적극 활용, SNS(소셜네트워크서비스)를 통해 다양한 활동을 전개한다는 방침이다.
김종학 제일모직 마케팅팀장은 “불황일수록 고객에게 즐거움을 주는 펀 마케팅이 힘을 얻는다”며 “일명 차도견(차가운 도시 개)으로 불리는 브라우니의 재미있는 스토리가 소비자 감성을 자극해 소비를 이끌어 낼 것으로 기대한다”고 말했다.
