화장품업계 팩트 시장 공략
아모레등 신제품 출시 잇달아
김미희 기자 iciici@sed.co.kr
여름철을 맞아 화장품 업계가 '팩트'(압축파우더)시장 공략에 발벗고 나섰다.
25일 업계에 따르면 팩트 하나로 가벼운 화장을 하려는 여성 고객들이 많은 여름철을 맞아 경쟁사 제품을 모방한 '미투(Me Too)상품'을 내놓거나 모방 광고를 내보내는 사례가 속속 등장하고 있다.
LG생활건강은 지난달 슬라이딩 용기를 채택한 '라끄베르 모이스춰 팩트'를 내놓았다. 작년 8월에 출시돼 40만개 이상이 판매된 아모레퍼시픽의 히트상품 '라네즈 슬라이딩 팩트'를 모방한 제품으로 출시 후 한달 반 만에 4만여개가 팔려나갔다.
LG는 신제품 출시에 맞춰 '왕의 남자' 이준기가 출연하는 TV CF '바람과 함께 사라지다'편을 방송사 황금시간대에 방영 중이다.
이에 맞서 아모레퍼시픽에서도 최근 피지조절 기능을 가미한 여름 신제품 '라네즈 슬라이딩 팩트-피지조절'을 새롭게 선보였다.
더페이스샵에서는 6월초 아모레퍼시픽 마몽드의 밀리언셀러인 '플로랄 팩트'와 비슷한 디자인의 '플라워 파우더 팩트'를 내놨다. 더페이스샵은 '꽃잎팩트'라는 별명을 가지고 있는 마몽드 팩트를 겨냥, '요정팩트'라는 별칭으로 소비자들을 공략하고 있다. 더페이스샵의 팩트 광고 역시 꽃과 나무가 등장하는 컨셉트로 제작해 마몽드 광고와 비슷한 분위기를 냈다.
이밖에도 엔프라니에서는 10만개 판매고를 기록한 기존 '슬림블랙팩트'의 여름 신제품인 '화이트샤인팩트'를 지난달 내놓았다.
이처럼 화장품 업체들이 앞다퉈 여름 팩트 시장 공략에 나서고 이유는 메이크업 제품 매출 중 팩트가 차지하는 비율이 높은데다 고객 노출 효과가 큰 휴대용이라 브랜드 이미지 제고에 효과적이기 때문. 올해 예상되는 팩트 시장 규모는 400억원 가량.
한 업계 관계자는 "파운데이션 등 색조제품 중 매년 3%이상의 성장세를 지속하고 있는 것은 팩트제품이 유일"하다며 "팩트는 색조 화장품 시장에서 절대 놓칠 수 없는 아이템"이라고 덧붙였다.
입력시간 : 2006/06/25 17:25
