■ 성공하는 기업에는 스토리가 있다=김민주 지음. 청림출판 펴냄. 명품 브랜드들이 어떻게 소비자의 환상과 구매욕구를 자극해 시장에 성공적으로 자리매김하게 되었는지를 밝힌다. 코카콜라, 루이 뷔통, 말버러, 유니레버, 국순당, 유한킴벌리 등의 스토리텔링 마케팅 기법들이 소개된다.
■조선왕조실록=최용운외 지음. 아침나라 펴냄. 조선을 세운 태조부터 순종까지 27대 519년간을 초등학생들의 눈높이에 맞게 전 5권으로 재구성했다. 기존의 책과는 달리 원전에 수록되지 않은 야사나 검증되지 않은 이야기들은 배제하고 철저한 고증을 거쳐 확인된 사실만을 수록했다.
■중국 자동차산업의 현황과 미래=임기택 지음. 화서당 펴냄. 현대자동차의 중국사업부 과장으로 있는 저자가 12억의 거대한 시장을 타겟으로 세계 유수의 자동차업체들이 겨루고 있는 중국시장을 해부한다. 폴크스바겐, GM, 포드, 혼다, 도요타, 닛산과 푸조 등은 물론 부품업체들의 시장 현황을 상세히 기술했다.
■일터에서의 남녀 대화의 법칙=데보라 태넌 지음. 예문 펴냄. 직장 내에서 남녀간 대화의 유형, 특성, 오해를 일으키는 원인들을 집중적으로 분석했다. 여자는 남자보다 질문이 많고 감사나 사과의 말을 자주하며, 자신의 공적을 팀의 공적으로 돌리는 데 익숙해 남자와의 커뮤니케이션에서 오해를 살 수 있다고 지적한다.
■브랜드 네이밍=프랭크 델라노 지음. 거름 펴냄. 성공적인 브랜드 네이밍을 위한 7가지 원칙을 제시한다. 소비자의 상상력을 자극하고, 음성학적으로 적합한 소리를 포착하고, 제품의 본질을 파악하고, 단순명료해야 하며, 시각적 이미지를 잡아내고, 성적 감각을 활용하고, 과장보다는 신뢰성을 줄 수 있어야 한다고 강조한다.
■ 뒷골목 고양이=어니스트 톰슨 시튼 지음. 지호 지음. 100년전 시튼의 동물이야기의 현대적 출간을 시도하고 있는 지호의 세번째 이야기. 도시의 뒷골목에 사는 고양이를 통해 치열하게 살아가는 현대인의 삶의 애환과 덧없는 인간의 욕망과 허세를 이야기한다. 어떤 여건속에서도 자기 삶의 주인이 되는 것이 진정한 영웅의 삶임을 이야기한다.
<강동호기자 eastern@sed.co.kr>
