빙과·음료업 공장 풀가동속 경품행사 실시…백화점·전자전문점 할인·보상판매등 나서
‘무더위를 앞두고 여름 시장을 선점하라’
6월초부터 때이른 무더위가 찾아올 것이라는 기상 예보에 맞춰 유통ㆍ식품ㆍ화장품업계는 본격적인 여름 상품 판촉전에 돌입했다. 공장 풀가동, TV 광고, 경품 행사, 보상 판매 등 다양한 마케팅을 통해 여름 사냥에 나선 각 업계의 발빠른 여름 마케팅을 알아본다.
◇빙과업계 공장 풀가동ㆍTV 광고 =해태제과는 예년보다 보름 가량 이르게 안양, 광주 등 3개 아이스크림 공장을 1일 3교대 체제로 전환, 24시간 풀가동하고 있다. 롯데제과도 이달들어 영등포, 양산, 대전 등 3개 공장의 생산라인을 24시간 가동중이다.
롯데제과는 ‘죠스바’를 리뉴얼한 ‘백상아리 죠스바’를 선보이면서 영화 예고편 같은 TV광고를 방영중이며 설레임 녹차맛, 바 타입의 ’석류 미인’ 등을 새로 내놓고 인기몰이에 나섰다. 해태제과는 부라보콘을 36년만에 리뉴얼 출시, 다니엘 헤니를 기용한 TV 광고를 내보내고 있으며 토마토로 만든 웰빙 빙과 ‘토마토마’는 중년 탤런트인 반효정씨를 모델로한 코믹 광고로 어필하고 있다.
해태제과는 또 업계 최초로 아이스크림 인터넷 쇼핑몰을 오픈, 대량 구매시 20~25% 할인판매해주는 시스템도 새로 갖췄다. 빙그레는 신세대 그룹 ‘슈퍼주니어’와 중견탤런트 이한위씨를 모델로한 광고를 통해 장수상품인 ‘더위사냥’을 판촉하는 한편 ‘티라미수’콘도 새로 내놓았다.
◇음료업계는 경품 행사로 승부=롯데칠성음료는 ‘미녀는 석류를 좋아해’의 여름 성수기 매출을 늘리기 위해 6월부터 8월까지 ‘핫썸머 페스티발, 미녀석류 뚜껑속의 경품을 찾아라' 라는 경품 행사를 실시한다.
행사기간동안 상품을 구입한후 병뚜껑 속이나 캔 밑면에 쓰여진 행운번호가 당첨되면 클래식 스쿠터, DMB폰, 최신형 PMP 등의 경품을 제공한다.
해태음료는 ‘썬키스트’ 주스 브랜드 로고 변경을 기념, 오는 11일까지 전국 할인점에서 ‘썬키스트 왜일까 페스티발’을 실시중이다. 행사기간중 썬키스트 주스를 구입하면 즉석 스크래치 카드를 통해 미국 캘리포니아 여행권, LCD TV, 월드컵 응원도구 등을 경품으로 증정한다.
◇백화점 여름상품 기획전 풍성= 롯데백화점 수도권 12개점은 2~6일 ‘선글라스 특별 기획가전’을 열고 안나수이, 돌체 앤 가바나 등의 선글라스를 6만6,000원 균일가에 판다. 본점, 잠실점, 영등포점은 오는 8일까지 ‘여름 샌들 특집전’을 열고 60~70% 할인된 가격에 텐디, 소다, 메쎄, 미소페 등의 상품을 판매한다. 본점에서는 오는 8일까지 ‘섬머 여름 수영복 특별전’을 통해 레노마 등의 수영복을 절반 값에 판다.
현대백화점 수도권 7개점은 2~11일‘쿨섬머 에어컨 이불전’을 열고 여름침구를 30~60% 할인판매하고 압구정 본점은 2~4일 ‘쿨비즈 남성의류 대전’행사를 마련해 시원한 소재의 남성의류를 20~40% 싸게 판다.
갤럭시 쿨울정장(37만원), 나나리찌 마재킷(36만원), 빨질레리 울실크 재킷(25만원) 등이 있다. 신세계백화점 강남점은 2~8일 ‘여름샌들&핸드백 대전’을 열고 닥스, 미소페 등 여성 샌들을 8만5,000~9만8,000원, 남성 샌들을 7만5,000~9만8,000원에 판매한다.
◇전자전문점 에어컨 보상판매= 하이마트, 테크노마트 등은 이른 무더위 예보 이후 에어컨, 선풍기 등 냉방 제품을 찾는 소비자들이 늘면서 보상판매를 확대하고 있다.
하이마트는 지난 달부터 에어컨 보상판매를 실시, 12평형 스탠드형 제품은 99만원부터 구입할수 있으며 23평형은 139만원, 6평형은 40만원대부터 판매한다.
특히 삼성전자와 만도는 신제품 구입시 최고 50만원까지 보상해주는 중고보상 판매를 진행중인데 자사제품은 물론 타사제품까지도 보상해준다. LG전자는 최근 에머랄드 블루 시리즈를 출시하고 여름 성수기 시즌을 공략중이다.
◇화장품업계 신상품 대거 출시= 노출의 계절 여름을 맞아 아모레퍼시픽 ‘라네즈’는 얼굴 번들거림을 잡아주고 자외선을 차단해주는 ‘슬라이딩 팩트’와 입술에 바르면 청량감을 주는 ‘아이디얼 워터 글로스’등을 선보였다.
LG생활건강 ‘오휘’는 월드컵의 영향으로 올 여름 붉은 입술이 인기를 끌 것으로 전망하면서‘빅토리 레드’등 붉은색 계열의 립글로스와 립틴트 등 7종의 화장품을 출시했다.
