[2014 대한민국 마케팅대상] 신고객창조마케팅, 한올바이오파마

독일에서 사람들이 가장 많이 찾는 탈모 예방 샴푸 중 하나가 닥터볼프사의 '알페신(사진)'이다. 이 제품을 지난해부터 한올바이오파마가 국내에도 도입해 판매 중이다.

녹차나 홍차, 커피 등에 들어있는 카페인 성분을 탈모 예방 및 치료제로 활용한 이 제품은 탈모로 고민하는 사람들의 지갑을 열게 만들며 견고한 매출 성장세를 이어가고 있다.

알페신이 많은 이들로부터 사랑을 받는 이유는 가늘어지고 푸석해진 모발에 충분한 영양을 공급해 힘 있고 풍성한 모발 관리를 도와주기 때문이다. 이 제품에 함유된 카페인복합성분은 카페인과 아연, 니아신 성분으로 구성돼 있다. 이 중 카페인은 두피에 직접 작용해 모발을 건강하게 하는 효능이 있다.

그러나 카페인에 두피와 모발 강화 효능이 있다고 해서 커피를 직접 두피에 마사지하는 것은 효과가 없다고 회사 측은 설명했다. 커피나 홍차, 녹차, 초콜릿 등 음식물 속에 함유된 카페인은 피부에 직접 흡수가 안 되고 섭취하는 경우에도 대부분 소화기관을 통해 흡수되고 모발에 도달하는 것은 극소량이기 때문에 카페인 성분이 함유된 제품을 활용하는 것이 바람직하다는 설명이다.

남성용 제품인 '알페신'은 총 3가지로 두피에 영양을 공급해 두피와 모발을 건강하게 해주는 알페신 카페인 C1 샴푸, 샴푸 후 두피에 바르는 알페신 리퀴드가 있다. 알페신 리퀴드는 샴푸 여부와 상관없이 수시로 머리에 바를 수 있는 두피 강화액으로 멘톨이 함유돼 시원한 느낌을 준다. 비듬 제거와 풍성한 모발 가꾸기 등에 효과가 있는 알페신 더블 이펙트 샴푸도 있다.

수상소감-김성욱 대표 유럽특허 등 성분 우수성 인정 먼저 대한민국마케팅대상 수상의 영예를 안게 돼 대단히 영광스럽게 생각한다. 1930년 개발된 알페신은 라틴어로 탈모를 뜻하는 알로페치에서 유래한 제품으로 남성의 두피와 모발에 활력을 주는 제품이다. 주성분인 카페인 조성물은 닥터볼프사에서 유럽특허를 보유하고 있을 정도로 공인된 성분으로 두피에 지속적으로 영양을 공급해 힘 있고 건강한 모발을 가꿀 수 있도록 도움을 준다. 특히 2011년∼2012년까지 독일에서만 1,600만개가 판매되면서 독일 드럭스토어 샴푸 판매 1위를 차지하고 있는 베스트 브랜드다. 국내에는 2013년도에 소개돼 올해 8월 올리브영 헤어케어샴푸 부문 베스트브랜드에 등극 했다. 독일 제품의 우수성이 많은 분들에게 인정되고 있는 만큼 더욱 많은 분들이 제품의 우수성을 경험할 수 있도록 최선을 다하겠다.