◎화사한 이미지로 신세대 어필 전략올봄 거리를 누빌 화장품 색상은 밝은 색조가 주류를 이룰 것으로 예상된다. 화장품 각사는 졸업 및 입학시즌을 앞둔 신세대와 봄을 맞아 새 출발을 준비하는 여성들을 타깃으로 지난해의 어두운 색조와는 달리 화사한 색상으로 승부를 건다는 내부전략을 세워놓고 있다.
태평양의 올봄 메이크업테마는 「내 입술은 수채화물꽃요정」과 「별종은 초콜릿을 물고 키스한다. 별종은 캔디를 물고 키스한다」 등 두가지.
이번 캠페인을 통해 태평양은 라네즈 봄메이크업을 전개해 맑음(물), 아름다움(꽃), 생기발랄함(요정)의 이미지를 강조하는 한편 레쎄 봄메이크업을 실시, 연한 브라운계열과 핑크계열의 캔디향 립스틱으로 신세대층에 어필한다는 전략.
한국화장품은 「샤카라카 붐 22」를 유행메이크업으로 선정해 파스텔톤 핑크빛 베이지색상으로 도회적이고 세련된 분위기를 연출할 계획이다.
한국화장품은 오는 3월까지 실시되는 이번 캠페인을 통해 립스틱 40만개, 아이섀도 10만개 등 모두 50만개를 선보일 방침.
나드리화장품은 색조전문화장품인 베르당을 이용해 고전적이면서도 도시의 세련된 분위기를 느끼게 하는 봄메이크업패턴, 「사랑으로만 존재하는 이름 1로미오(빨간색계열)」와 「사랑으로만 존재하는 이름 2줄리엣(핑크계열)」을 발표했다.
쥬리아화장품의 올봄 메이크업 테마는 「유/혹/언/어 에로티카」.
에로티카시리즈를 통해 도발적인 매력 및 당당함, 섬세함을 갖춘 여성상을 표현하는 한편 윤기, 광채, 투명감의 이미지를 부각시키기로 했다.
이를 위해 소네트 프로 립스틱 에로티카 301, 302, 303호(섬세한 입술색) 및 소네트 프로크리미 아이섀도 37호(블루)를 신제품으로 선보였다.
(주)피어리스의 올봄 메이크업패턴은 「천사처럼(오렌지), 악마처럼(핑크)」. 여자의 마음속엔 천사처럼, 때로는 악마처럼 변신하고 싶은 욕망이 있다고 설정, 현대감각과 계절감을 살린 색상을 연출한다는 계획.
피어리스의 이번 캠페인 특징은 기존의 립컬러중심 메이크업패턴과 달리 아이메이크업에 비중을 두었다는 점.<서정명>
